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创建成功的展示网络广告系列

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:27:13 145 0

9.2 创建成功的展示网络广告系列

我们首先要讲的两种定向方法——关键词定向和主题定向,都属于情境定向。

当采用情境定向方法时,Google采用三个步骤把展示广告与页面相匹配。请注意:以下是整个过程的简单介绍。

  1. Google浏览展示网络的一个页面,为页面指定一个主题,并确定页面使用的主要关键词。有时,Google可能只浏览页面的一部分,因为链接或其他广告等有时对确定页面的主题没有帮助。
  2. Google检查你为广告组选择的主题,并记录你的主要关键词和这些关键词的主题。
  3. 当展示网络页面和你的广告组中包含相同关键词或主题时,你的广告就会显示。

以上只简单说明了Google如何选择和投放展示广告;如果只是为了组织结构和优化,没有必要研究这种广告服务的细微差别。但是,我会向你展示一些工具和技巧,帮助你优化组织结构。

每个广告系列只采用一种主要的定向方式
你可能在一个广告系列中,使一个广告组采用关键词定向,另一个采用主题定向,第三个采用兴趣定向,但是我发现这种做法会导致广告系列自身的混乱;比如弄不清广告如何投放,并且会限制整个广告系列的选择。因此,每个广告系列限用一种定向方法是很有必要的。例如,一个广告系列采用主题定向,另一个采用兴趣定向,第三个采用关键词定向。采用这种组织结构时,如果发现关键词定向效果相对较好,就可以轻松地调整预算,增加关键词定向的每日预算,减少主题定向的每日预算。

需要重点强调的一点是,展示网络要符合广告系列所有的设置,如位置、每天时间段、每日预算。因此,你可以实现在某一特定城市或在一天的特定时间段内显示广告。


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