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创建搜索网络广告系列和显示网络广告系列

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:27:11 137 0

在搜索网络中,用户主动搜索解决问题的方法。许多领域称其为许可营销。用户允许你根据他们的行动向他们展示广告。

在用户阅读文章或观看视频时,广告主试图通过展示网络转移他们的注意力,以让他们点击自己的广告。这通常被称为干扰式营销,因为这打断了用户正在进行的活动,将他们的注意力转移到你的广告。

由于这两种接触用户的方法大不相同,因此你通常会在搜索网络和显示网络展示不同的广告。另外,你可能希望分开管理这两个网络的竞价和预算。因此,首先要确定广告只在展示网络上显示,还是只在搜索网络上显示。

创建新的广告系列时,搜索网络和展示网络广告系列类型下有三个选项(如图9.3所示)。

图9.3 为新的广告系列选择网络

  • 仅搜索网络:广告只显示在搜索网络上。
  • 仅展示网络:广告只显示在展示网络上。
  • 搜索网络+展示网络:广告主要显示在搜索网络上,但也会得到一些展示次数。
注意: 也可以使用AdWords编辑器做一些改变,我们将在第12章“使用AdWords编辑器节省时间、扩展账户”中讨论AdWords编辑器。此外,如果想更改现有广告系列的账户结构,变为只开展搜索广告系列或显示广告系列,使用AdWords编辑器很容易就能做到。

现在,没有在搜索网络和展示网络上同时创建广告系列的选项。但是,一些老账户仍有广告系列同时指向这两个网络。如果点击进入账户的“设置”选项卡,立即便可以看到所有广告系列的设置。如果广告系列的网络设置中有“All”(如图9.4所示),那么你会希望调整这些广告系列的网络设置。

图9.4 查看广告系列设置

修改之后,便可以把网络类型加到广告系列名称中,这样你便可以知道哪些广告系列显示在不同的网络中(如图9.5所示)。

图9.5 广告系列名称有助于组织结构


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