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什么是展示网络

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:27:07 150 0

9.1 什么是展示网络

一提到Google,人们自然就会联想到搜索。毕竟,Google是互联网最大的搜索引擎。如果广告只有在搜索后才能看到,那它肯定显示在Google搜索或Google搜索合作伙伴的页面中。

然而,许多时候人们无须搜索也能看到某条广告。这种情况下,该广告便是基于页面内容或者其他定向方法显示的,本章稍候会进行介绍。

如果一个人在新闻网站阅读文章,那么根据文章的内容展示广告是否有意义呢?不相关的广告当然很容易被忽视,但如果广告与文章内容有关,便可以帮助用户了解他们的选择,或者了解与该文章相关的产品或服务。

例如,我有一个名为“营销天堂”的广播节目,写了一篇有关通话追踪情节的文章(如图9.1所示),文章中插入了一条Mongoose Metrics——通话追踪解决方案的广告。

图9.1 认证知识中有关通话追踪的文章

这种广告与文章内容相匹配的方式,可以从展示网络中获取更多的点击量。阅读关于通话追踪文章的用户,可能会对潜在的解决方案感兴趣。

网络名称:内容vs.显示
多年来,展示网络一直被称为内容网络。这非常合理——其广告是依托页面内容来显示的。后来Google重新将其命名为Google展示网络。依托于页面内容的广告被统称为情境广告。名称虽然不同,但内容网络和展示网络在AdWords中意义相同。

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