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使用图片、视频和移动广告的最佳实践

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:27:05 145 0

8.4 使用图片、视频和移动广告的最佳实践

图片和富媒体广告可以让你以一种全新的、有趣的方式在展示网络上展示广告。相比于文本广告,这些广告收到的回应率一般都很高。和台式设备用户不同,移动和展示网络用户与广告的互动形式各有特点,针对不同的广告方式,你一定要遵循以下实践,才能成功投放广告。

  • 使用移动广告的时候,一定要考虑搜索者的需求,其需求是否和台式设备搜索者的需求不同,如果有所不同,应该引导他们访问合适的网站。
  • 在Google Analytics上查看移动设备使用数据,然后决定是否需要为你目前的用户创建单独的移动网站。
  • 面向移动用户时,要选择针对移动设备的广告和广告扩展。
  • 如果你想要让没有使用智能手机的用户看到广告,尤其在发展中国家,要使用WAP移动广告。
  • 使用图片广告来提高品牌记忆,提高展示广告系列的点击率。
  • 如果使用视频广告,一定要测试开场图片,评估开场图片是否有助于提高播放率、点击率和转化率。
  • 许多视频格式是根据每次播放成本付费的,而不是根据每次点击付费的。

使用富媒体广告时,要评估品牌的搜索量、搜索点击率和转化率。图片和视频广告不仅可以增加搜索量,而且还可以改善显示表现。图片和视频广告只在展示网络上显示,而展示网络与搜索网络不同。我们会在接下来的两章中探讨什么是展示网络,以及如何有效地利用展示网络扩大文本、图片和视频广告的覆盖范围。

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