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超越静态文本:创建富媒体广告

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:27:01 122 0

8.2 超越静态文本:创建富媒体广告

除文本广告外,AdWords还支持多种其他形式的广告,其中最简单的一种就是图片广告。图片广告看起来和标准的横幅广告无异。还有一种就是我们所说的富媒体广告。富媒体广告是一种可以进行用户交互的广告形式,例如视频广告。

这些附加的广告形式只在展示网络上展示(我们会在接下来的两章中详细讨论)。图片广告和富媒体广告不在Google或者合作搜索网站上展示。

图片和富媒体广告的付费方式和文本广告一样,有每次点击和平均转化竞价两种方式。AdWords账户的一项额外特征是允许你根据广告的展示次数而不是点击量来竞价。这也就是我们所说的CPM(每千次展示付费),不过这种付费方式只针对展示网络广告系列,我们会在第9章“了解展示网络”中展开讨论。尽管对于这些附加广告形式来说,其竞价方式和竞价设定并没有特别之处,但是想要让广告展示出来,你有时就需要赢下整个广告模块,所以图片广告的竞价也就不可避免地高于文本广告了。

使用图片广告和富媒体广告的益处如下:

  • 创建产品意识;
  • 建立更高的品牌记忆价值;
  • 使品牌同产品链相关联;
  • 引进新的产品和服务;
  • 让用户更加了解产品;
  • 创建更高的展示网络点击率;
  • 较强的品牌意识会提高搜索点击率;
  • 增强产品意识;
  • 引导用户进入购买漏斗。

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