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面向智能手机用户

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:26:57 129 0

手机上可以安装两种类型的浏览器:

  • 完整的网络浏览器,也叫完整的HTML浏览器;
  • 无法显示整个网页的基本浏览器(这种类型的浏览器基本上是不支持脚本的)。

iPhone、Windows手机或者Android手机都能安装完整的HTML浏览器。这些浏览器支持脚本,手机上显示的网页同台式浏览器所显示的内容几乎是相同的。

然而,同宽带相比,手机浏览器的速度比较缓慢,尽管手机在内存和处理上有了很大的改进,但还是无法与台式电脑相提并论。因此,像图片、脚本等这些网页要素在加载的时候要花费很长时间。为智能手机用户设计着陆页时,一定要注意页面加载所需的总时长。多数用户都知道手机加载的时间要比台式机长,但是如果页面加载时间过长,这些用户还是会选择返回到搜索页面,访问其他的网站。

此外,并不是所有完整的HTML浏览器都支持Flash或者所有其他网页要素。所以在为手机用户设计着陆页时,即使他们使用的是完整的HTML浏览器,也不要添加太多设计参数。

默认情况下,广告会在所有设备上展示(台式计算机、平板电脑和移动设备)。如果你不希望在移动设备上展示广告,你需要使用竞价编辑器来设定。

我们会在第13章“制定盈利性的竞价策略”中详细介绍“竞价编辑器”。这里只是简单介绍一下,就其概念来说,根据用户的特定标准,比如说,此用户使用的是移动设备,那么竞价编辑器可分为正负两种。-100%编辑器是指,如果用户符合这种情况(也就是广告在移动设备上展示的情况),那么竞价就会低于100%。因此,如果你使用-100%的移动竞价编辑器,那么广告就不会在移动设备上展示(如图8.1所示)。

图8.1 -100%移动竞价编辑器

如果广告只是针对展示网络,那么便可以根据手机的操作系统或者载体让广告面向不同的手机用户。比较常见的就是,不同的人群会使用不同的载体和操作系统。因此,如果你想要让广告面向比较富裕的用户,便可以只针对高端载体和iPhone或者高端的Android手机。

如果你面向收入较低的人群,便针对低端载体。此外,如果你销售的是iPhone应用程序,广告也可以只面向iPhone用户。一家利用手机广告向搜索者发送导航页面的当地商店,会面向所有的载体和设备,而不会通过设备或载体来过滤广告。

技术过滤器
有些技术并不是所有的设备都会支持。Google会通过判定网站所采用的技术来决定有哪些设备支持网页。如果某个设备不支持你所采用的技术,那么广告就不会在此类设备上展示。例如,iPhone和iPad不支持Flash,所以如果网站使用Flash,那么广告极有可能就不会在此类设备上展示。
如果你的网站基于台式设备,并具备某些过滤技术,想要让广告可以在所有设备上展示,可以利用响应式设计技术来创建具体的移动网站或着陆页,帮助大部分用户进入到网站,不管他们使用的是何种设备。响应式网页设计是最近兴起的一种技术,可以使网页根据设备的不同而自行调整展示形式。
查看网站上的移动设备使用情况
你可以通过分析系统查看当前的移动设备使用情况。如果你使用Google Analytics,有两种方式可以查看移动设备使用情况。第一种,导航到细分区域,选择手机和平板电脑选项,查看所有非台式设备使用情况。第二种,导航到受众的移动设备,查看移动设备产生的流量,同时还可以查看一些基本的指标上的差异,如下图所示。

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