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优化质量得分的最佳实践

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:26:54 140 0

7.9 优化质量得分的最佳实践

质量得分是账户中最容易理解也是最应该进行优化的项目。尽管质量得分看似模棱两可,不易改善,但是一旦你真正了解其中的原则之后,就很容易进行量化和优化处理。

  • 要想提高广告排名,你需要提高竞价,提高质量得分,或者改变广告扩展。
  • 如果质量得分较低,那么便应该优化质量得分,而不是提高竞价。
  • 如果你还没有使用广告扩展,那么现在就开始创建吧。
  • 如果质量得分较高,且使用了广告扩展,那么就需要提高最高点击付费。但在提高最高点击付费时,新的竞价不至于让关键词亏本。
  • 要创建细分的广告组,同时确保里面的关键词和广告文案都高度相关,这是最基本的。
  • 你想要让着陆页紧扣主题,一定要具备下面的五个特征。
  • 可抓取性:确保Google的机器人可以找到并能够阅读着陆页。
  • 相关性:着陆页一定要能够反映关键词或者整体的主题。
  • 透明度:告诉搜索者你收集个人信息的用途。
  • 导航:如果搜索者在当前页面没有找到想要的信息,一定要把他们引到网站的其他页面上去。
  • 加载时间:保证网站的加载速度。
  • 确保的在账户和AdWords编辑器里随时都可以看到质量得分,这有助于你查看质量得分的变化。
  • 查看一下哪些地方的首页竞价高于最高点击付费。如果关键词展示次数较少,通过提高最大点击成本或者优化质量得分可以提高广告的排名,使其在首页展示。
  • 质量得分会随时变更。因为关键词和广告文案会根据点击或者Google更新的质量得分算法收集更多的数据。你可以利用“我的改变历史工具”、AdWords编辑器备忘录以及报告安排,跟踪记录账户内数据的变化。
  • 在尝试提高搜索质量得分的时候,需要遵循三个重要的步骤。
  1. 查看AdWords账户里详细的质量得分信息。如果发现问题,首先解决问题。
  2. 如果账户内没发现问题,查看广告组内的广告文案和关键词组织。把不相关的关键词转移到新广告组里。
  3. 如果广告组内的关键词都是相关的,撰写新广告文案,评估其相关性和点击率。
  • Google不显示展示网络的质量得分。但是,你可以通过创建主旨紧扣的广告组合评估相关点击率,优化展示网络的质量得分。
  • 在查找存在质量得分问题的区域时,可以利用透视表。

遵循这些原则,你可以跟踪质量得分及其变化。如果你发现有需要改善的地方,可以着手提高质量得分。质量得分改善后,广告位置上升,点击成本下降。

到目前为止,我主要介绍了文本广告和搜索网络的相关内容。在下一章节,我会介绍Google AdWords账户中其他的广告形式,例如视频和图片广告,这些广告并没有显示在搜索中,而是显示在展示网络上。

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