首页 外贸电商推广正文

有关质量得分的常见问题

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:26:53 149 0

7.8 有关质量得分的常见问题

在讨论质量得分时,人们会经常问到以下几个问题。

某个关键词被暂停或者删除后会怎样?  某个关键词在被暂停或者删除后,它便不会再增加展示次数。如果没有收集相关数据,这个广告文案或关键词便不会对你目前的质量得分产生影响。

我可以保留这个关键词吗?  如果你有个关键词表现不好,但你认为它还有希望,想要继续运行它,那么你可以保留它。相比于以往的历史,近期的发展状况要重要得多。如果某个关键词有问题,那就按照下面的指南来做。

1.从账户中把它完全删除掉。这会帮助你将其隔离,防止它再次出现。

2.创建一个只包含一个关键词的新广告组。

3.为一个关键词撰写几个具有高度针对性的广告,将流量引到一个相关的着陆页。

这会需要一些时间,但是如果这个关键词和业务相关,那它存在的问题可以最终得以解决。

在重组账户的时候,我应该转移哪些关键词?  你有两种选择。第一,只把质量得分较低的关键词移除。然而,如果你需要重新组织账户,那就直接动手。根据经验,在重组账户的时候总会丢失一部分历史数据,以致重组变成举足轻重的历史举措。但是现在情况不同,虽然你在移动关键词或者创建新广告的时候还是会丢失一些短期数据,但是相比于改善后的账户所带给利益,还是很值得的。

我难道不可以直接花点钱解决问题吗?  对Google来说,相关性要胜过金钱。如果广告没有任何相关性,那么投入资金是不会帮助你提高质量得分的。你还是把钱花费在创建相关的网站,编写恰当的广告上吧。这样你将来才能更加成功。

然而,有一个例外情况就是,Google在规范页面顶端和边缘点击率方面并不是很拿手。有时你会注意到,某个关键词在位于边缘位置时它的质量得分是5,而在页面顶端时它的质量得分为7。所以,有时候你只需要提高竞价,把广告位置从边缘位置提升到页面顶端就可以提高质量得分。然而情况并非总是如此,尤其当广告不相关时,但是这种情况确实会偶尔出现的。

我重新启用一个已暂停的关键词,但是它的位置和质量得分都下降了,这是什么情况?  暂停或者重新启用关键词和广告并不会影响质量得分。新的竞争者在不断地出现,关键词的改变就意味着改变搜索者的意图,而质量得分计算公式也总在调整中。你重新启用某个关键词的时候,很可能会因为新的竞争者已经抬高了关键词的竞价或者质量得分的计算公式已经有调整,所以你关键词位置会下滑。

怎样才能让我的广告排在自然搜索结果之上?  有时候你在搜索结果上看不到一则广告,有的时候,在同一个位置,你会很看许多广告(如图7.16所示)。

图7.16 Google上优先展示的广告

要想让广告出现在前面,你需要确保以下两件事。

  1. Google会考察一个关键词的商业意图以及其被点击的频率,然后决定在优先的位置上展示多少则广告。
  2. 假设Google决定在优先位置上至少展示一则广告,Google就会查看最高点击付费和质量得分。

要想让你的广告在靠前的位置上展示,第一,质量得分要高于平均水平,第二,广告需要达到Google的最低要求。如果关键词符合质量得分Google的最低指南,Google接下来就会考察最高点击付费。如果最高点击付费和质量得分这两者的综合分数足够高,那么广告就可以在靠前的位置上展示。

如果质量得分和点击付费没有达到Google的最低要求,而排在你之后的对手的广告可以达到要求,那么Google就会跳过你,优先展示竞争对手的广告。

质量得分多久更新一次?  Google在竞拍中使用的质量得分是实时更新的。目前来说,Google根据大部分关键词点击率每天更新一次质量得分。而那些展示次数较多的关键词每天更新的次数甚至会超过一次。然而,并不是所有的关键词都是同时更新质量得分的。同一个广告组里的某些关键词可能是上午9点钟更新,而其他的则可能是在下午1:30更新。

而根据相关性进行的质量得分更新则是每周一次,至于相对于着陆页的质量得分更新时间则会更久。

Google会不定时地读取着陆页,你所接收的流量越多,被读取就越频繁。当着陆页发生改变时,在下次质量得分更新之前,你一定要把发生的改变反映到账户上。

Google会每月更新一次质量得分的算法,不过所涉及的改变都很微小,即使会对账户产生影响,但影响也不大。

Google之所以引进质量得分,就是要确保向搜索者展示出来的广告和他们的搜索词条相关,引导他们进入的网站可以帮助他们找到想要的答案。在提高关键词质量得分的时候,虽然有一些因素和规则可供参考,但是请不要忽略搜索者,一定要保证你对广告文案和着陆页所做的改变都是对搜索者有所帮助的。

Google在努力向每个搜索者展示最恰当的广告,同时搜索者也在通过点击广告进行投票。由于点击率对质量得分的影响最大,搜索者的点击最终也会影响到关键词的质量得分。

我们致力于为三农(农业、农村、农民)提供专业物联网解决方案,同时也提供应用软件、微信小程序、手机App、企业网站的开发和跨境电商建站、网络营销等服务,站长微信号(mywit_net),添加后备注“黎辉物联网”,如有相关需求也可通过电子邮件(12tc@sina.cn)与我们取得联系

本站内容均来自互联网,如有涉及到侵权行为,请你及时与站长联系删除!

本文链接:https://www.kumb.cn/2742.html

发表评论

评论列表(0人评论 , 149人围观)
☹还没有评论,来说两句吧...