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着陆页修复

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:26:51 126 0

在AdWords账户中,着陆页是很难处理的,因为相比于编写新广告或者重组广告组,修复着陆页需要花费更多的时间。由于要评定着陆页“平均水平、低于平均水平和高于平均水平”这三个等级,需要涉及的范围很广。即便质量得分为10,其着陆页也有可能表现较差。

下面是几条修复着陆页的总规则:

  • 如果着陆页表现较差,但是相关性和预期点击率都高于平均水平,如果提高质量得分,需要着手修复着陆页。
  • 如果着陆页低于平均水平,预期点击率和广告相关性都是平均水平或者低于平均水平,那么在开始修复着陆页之前,你应该首先测试一下广告,尝试提高预期点击率和相关性。
  • 如果着陆页低于平均水平,预期点击率和广告相关性,这两者一个低于平均水平,一个高于平均水平,这种情况,你既可以选择修复着陆页,也可以选择测试广告。

意识到需要修复着陆页之后,不要马上着手编写新版本。你应该先完成另外一项分析:评估一下跳出率和不同设备的网站停留时间(如图7.13所示)。

图7.13 不同设备的着陆页指标

如果在一种设备上某个关键词的跳出率很高或者在网站上的停留时间很短,但是另一种设备上却没有出现这种情况,那么你只需要修复这种设备上的着陆页,不要去修复所有设备上的着陆页。如果你使用响应式网页设计,那么修复起来就很困难,因为一个着陆页是同时在两种设备上使用的。如果网站是根据设备分开的,单独修复一个设备上的页面就相对容易许多。

要想提高质量得分,在查看网页的时候不要只查看网站停留时间和跳出率,前面提到的影响陆页质量的主要因素也要一并检查才行。


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