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自选展示位置中的质量得分

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:26:45 154 0

在自选展示位置下,你需要选出广告被展示的具体网站。由于你已经选定了展示广告的网站,那么Google就无需浪费精力来计算广告组与网站的相关性,以及广告是否可以在这些网站上展示。因此,此种情况下决定质量得分的因素就有所不同。

如果你选择为某个展示广告位置进行每次点击付费(CPC)竞价竞价,那么决定广告能否最终展示的两个因素为:

  • 广告在此网站以及相似网站上的点击率;
  • 着陆页质量。

这两个因素在前文描述影响质量得分的因素时已经介绍过,这里不再赘述。

如果你在展示网络中选择自选展示位置,你还可以选择根据CPM付费,而不是根据一般的CPC付费。在CPM(每千次展示付费)竞价中,Google无需再来评估广告被点击的可能性有多大,来预测可能收入,因为你要根据展示的次数付费,所以Google能够清楚地知道能够收取多少费用。这也就意味着,大部分相关性因素便无需再多加考虑。

对于展示网络中的CPM竞价,影响质量得分的唯一因素就是着陆页的质量得分。

由于点击率是质量得分的主要组成要素,所以要得到广告展示的质量得分,一个简单的途径就是评估相对点击率。相对点击率是指广告相对于其他广告的点击率情况。你可以在广告系列或者广告组层面看到这个数据。你在关键词、展示位置或者广告层面是看不到这个数据的。因此,同查看搜索结果中广告的质量得分一样,以也可以创建一个主旨简单的小型广告组(例如一个广告组只有一个主题或者兴趣点),你可以通过这个广告组来查看这些较小的数据,看看在整个展示网络中,你在哪些地方表现良好或者较差。

由于Google拥有无数个场所可以用来储存和利用数据以及决定是否、何时以及在何处展示广告,所以要想优化质量得分,第一步就是要决定你想要在什么地方增加广告展示的次数(以及降低点击成本)。决定之后,下一步就要根据具体展示类型来考察影响质量得分的因素,对症下药(更多自选展示位置的信息请参考第9章)。

如果你不确定质量得分究竟是搜索质量得分还是展示质量得分,那就把它默认为搜索质量得分。在搜索广告系列的优化中,质量得分发挥着举足轻重的作用。相反,对于展示网络的质量得分却并不是那么容易利用,因为Google从不在任何报表中向你展示这个分数,所以你也就无从得知你到底有没有改进。正因为如此,我们一方面应该知道展示网络质量得分的存在,以及它对展示网络的表现所产生的影响,另一方面,我们还需要知道,要想了解展示广告系列的优化与否,要通过其他方面的信号来了解,至于要留意哪些信号,我们在随后的章节会详细介绍。

我们已经了解决定质量得分的因素,现在让我们更深入探讨Google的指标——相关性。


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