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了解展示网络质量得分

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:26:44 123 0

展示网络会在第9章的“了解展示网络”这部分进行详细介绍,但是我们目前会涉及展示网络的质量得分,如果整个展示网络的质量得分很高或者很低,处理甚至诊断起来就相当困难。

关于展示网络,我们主要要了解一下Google触发广告的方式。

  • 系统推荐展示位置:你选定面向用户的关键词、主题、兴趣点或者其他形式之后,Google就会自行决定投放你的广告的网站、页面和应用软件。
  • 自选展示位置:你自己选出想要展示广告的实际网站和页面位置。

例如,假设你在《纽约时报》的网站上阅读一篇关于航空旅行的文章,你很可能会看到一系列有关旅行的广告,都标注着“广告支持”。这里的广告,有些是基于文章内容而展示出来的,有些则是广告主选定此网站来展示他们的广告,而用户又恰巧打开此网站。无论如何,这些展示出来的广告都不是用户在执行搜索之后才显示出来的。

展示网络的质量得分不是在账户中显示的。通常来说,好的搜索质量得分与较好的网络展示位置和相关的点击率(和竞争者相比较而言的点击率)都是息息相关的。然而,对于展示网络来说,情况并非如此,因为展示网络上的广告宣传同搜索中的广告宣传是很不一样的。

展示网络质量得分决定:

  • 广告是否可以在特定的网站上展示;
  • 广告在此网站上展示的位置。

影响展示网络质量得分的因素如下。

广告在特定网站或相似网站上的点击率。 Google的展示网络上有两百多万的网站,另外还有好几百万个人网页是不用于展示广告的。Google会通过评估广告在网站上的点击率以及在和商业战略主题相似的网页上的点击率,来决定是否在展示网络上的某个网站或页面上展示广告。尤其是在涉及图片广告的时候,由于Google无法进行基于文本的相关性评估,所以在质量得分的计算中,点击率就显得尤为重要。展示网络上的点击率通常会比搜索广告广告系列中的点击率低许多。Google用于判断展示网络上质量得分时所涉及的点击率,和搜索网络中所用的点击率是毫不相干的。

每个广告组内广告和关键词同特定网站内容的相关性。 Google还会评估每个广告组内的关键词和广告,来决定其同在即将展示你广告的网站内容的相关性有多大。广告和关键词同网站主旨越贴近,广告被展示的可能性也就越大。对于CPM广告系列来说,相关性因素对质量得分的影响要远大于点击率。

着陆页的质量得分: 展示网络中的着陆页质量与前文谈论过的搜索网络的着陆页质量完全一样。我们在上文的“着陆页质量:页面紧扣主题”中已经讲过,影响着陆页质量得分的因素有哪些。

其他因素: 与影响搜索质量得分的因素一样,这里的其他因素也包含各种各样的数据。

如果你没有特定的网站来展示广告,那么这些因素的综合用作会最终决定广告能不能在展示网络中展示出来。然而,即便你选定展示广告的具体网站,还有另外一些因素来决定广告能否被展示,以及在选定网站上展示的位置。


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