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评估首页竞价

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:26:43 147 0

7.4 评估首页竞价

首页竞价是一个大约的数值,即想要让广告展示在第一页上你所需要支付的费用。如果竞价低于这个数值,那么广告就极少会被在首页展示出来。同样,如果竞价高于这个数值,那么广告一般就会在首页展示。

这个大约数值是根据关键词的精确匹配计算得来的。你或许会发现,某些短语匹配,尤其是一些广泛匹配的位置要么会比精确匹配高许多,要么就是低许多。第16章将会讨论搜索词条报表,“AdWords报告:提取可操作的信息”,这里将给大家介绍广泛匹配和短语匹配关键词。如果商业计划只是想在某一个国家展示,那么首页竞价就会更加精准一些。

记住,根据地域的不同,对于广告位置的竞争也各不相同。因为不同地域里的广告主,他们的数量以及管理预算的方式都是不一样的。即便竞价高于首页竞价,广告也有可能不会在首页展示出来。不过,你要是想要广告至少被展示出来的话,竞价就不能太低。

你还可以在AdWords里看到估算的页面首位竞价。如果你想让广告展示在自然搜索结果之上,这个大约数值便是你需要支付的每次点击付费。在自定义列表设置之后,你可以在账户或者AdWords编辑器里同时看到首页竞价和页面首位竞价(如图7.5所示)。

图7.5 在AdWords编辑器里查看首页竞价

在广告组里寻找首页竞价的实例是很耗费时间的。要查看竞价是否低于首页竞价,最简单的方法就是创建一份关键词报表,其中囊括当前竞价和首页竞价属性,然后把数据下载到Excel文档。下一步就是利用条件格式化进行实例定向,来查看在哪些地方最高每次点击付费低于首页或页面首位每次点击付费。

注意: Excel有一种属性叫条件格式化(conditional formatting),你可以根据此Excel文档的特定标准来改变单元格或列的格式。如果当前竞价数值低于首页竞价数值,便可以利用条件格式把当前竞价一列用红色标注出来。你还可以利用条件格式快速地找出哪些关键词的竞价低于首页竞价。

通过在Excel文档或者AdWords报表中对比查看当前竞价和首页竞价,便可以很容易地找出广告在哪些地方没有在搜索结果的首页上展示。

当前竞价低于首页竞价并不意味着应该去把竞价提高,达到首页竞价的数值。有些关键词即使在首页被展示,也不见得是有利可图的,所以你或许应该考虑不让它们在首页展示。

我们在“搜索中的质量得分因素”里详细介绍了各种影响质量得分的因素,这些因素,Google在估算首页竞价的时候大部分都会考虑到。没有考虑进去的就是那些需要进行实时分析的因素,比如实际搜索词条同广告文案和关键词的相关性。


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