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查看质量得分

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:26:37 119 0

7.2 查看质量得分

质量得分是一个确切的数值,从1一直排到10,数值越高就代表质量得分越高。从技术上来说,Google在计算的时候会保留到小数点以后几位数,但是在向广告主展示的时候却只显示整数数值。你可以在AdWords账户编辑处或者在显示关键词表格(如图7.1所示)的界面查看质量得分。

图7.1 查看质量得分

默认情况下,质量得分专栏是隐藏的。如果你在广告组或者查看关键词的广告系列层面看不到质量得分,则需要对质量得分专栏进行设置。

点击专栏链接,然后点击自定义。然后便可以根据显示出来的数据进行设置(如图7.2所示)。

图7.2 设置关键词专栏

质量得分专栏显示出来之后,便可以点击Status列里的对话框图标,来查看有关关键词的详细信息(如图7.3所示)。

图7.3 质量得分详细信息

一旦看到账户上的质量得分过低,则需采取措施,首先就要分析一下导致质量分过低的原因是什么。广告如果不能被展示,只要有原因存在,一般都会在对话框里显示出来。

还有一个地方可以查看质量得分,也就是AdWords编辑器(如图7.4所示)。AdWords编辑器是Google发行的一款免费软件,你可以通过这个编辑器在桌面或是离线状态下管理质量得分。我会在第12章“使用AdWords编辑器节省时间、扩展账户”这一部分对其进行详细介绍。现在,你只需要知道,你可以在这里查看质量得分。

图7.4 在AdWords编辑器里查看质量得分

所有这些因素最终都被划分为三个等级,即优秀、中等和较差。一般来说,你真正需要查看的是那些较差的项目,看看怎样把它们提高到中等甚至是优秀的水平上来。我会在后面对如何提高质量得分进行介绍。

整理质量得分最简单的方法就是把账户中的数据直接转移到AdWords报表中去。你会得到一个关键词的汇总、质量得分和其他可以进行改善的数据领域。在本章后面“提高质量得分”这一部分里面,我会介绍一些改善这些数据的方法。

要想提高转化率,你不仅要仔细选择着陆页,而且还要保持较高的质量得分。我在后面还会介绍广告组组织的相关内容,会让你更加容易地选择合适的着陆页。不过,你同时还要确保着陆页符合Google的指导方针。

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