首页 外贸电商推广正文

什么是质量得分

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:26:34 138 0

7.1 什么是质量得分

在整个AdWords账户中,质量得分是唯一一项让人云里雾里的数据。通常来说,这个数据总是模棱两可,要想直接变更简直比登天还难。但是,和其他数据相比,质量得分对账户的运作所产生的影响也是最为深远的,就连广告竞价也无法和其相比。然而,所谓的质量得分究竟是什么呢?

对于付费的搜索结果条目,Google会保证这些条目和搜索者搜索词条的相关性,而质量得分正是Google所采用的衡量相关性的标准。此外,对于某项特定的搜素结果,质量得分还可以用来决定搜索结果中所有广告的排序。有些搜索者,他们既想搜索到付费广告,同时也不排斥有机搜索结果,此种情况下,只要广告主愿意为他的广告付费,那么质量得分就会满足他们的愿望,把广告主的广告置于其他广告之上。

和搜索者意图的相关性越高,此项广告的质量得分也就越高。对于相关性,Google有许多考量因素,我会在本章进行讲解。就目前来说,点击率是影响相关性颇有分量的一个因素。也就是说,人们越是偏好于点击广告,你广告的相关性也一定就越高。

如果没有质量得分来做平衡,那么竞价最高的广告永远都会排在第一位,且在搜索结果中一遍又一遍地重复出现,完全无视搜索者的搜索词条。要是Google无视搜索者的搜索词条,允许那些完全不相关的广告出现在搜索结果中,恐怕人们就不会再去点击付费广告,甚至还有可能会舍弃Google,而去选择其他的搜检索擎。不管是对于Google、广告主,还是搜索者来说,这都不是什么好事。

通过引用相关性衡量标准,Google便可以很好地平衡Google、广告主和那些依赖Google来寻求搜索结果的搜索者这三者的利益。

质量得分之所以对广告主们来说极其重要,是因为在AdWords的竞争中,在许多方面质量得分都发挥着重要作用,比如以下这些。

实际的每次点击费用。 实际点击费用就是对于搜索者每次的点击你所需要付出的费用。因为你多付出一美分,所以在广告排名中才能得以击败紧跟在你后面的那则广告。因为在广告排名中质量得分是很重要的一个因素,所以质量得分可以在很大程度上影响实际每次点击费用。在7.1.1节“质量得分是如何影响广告排名的”中,将会对此进行详细的解析。

首页竞价。 首页竞价是Google向你提供的一个大约数值,也就是说,如果你想要让广告出现在搜索页面的首页,需要为你广告里每个关键词支付的费用。

页首竞价。 页首竞价也是Google提供的一个大约数值,即如果你想要让广告出现在搜索条目的首要位置,所需要支付的费用。

最低竞价。 对于每个关键词的竞拍,Google都会设定一个最低竞价,这个竞价几乎等同于决定着质量得分的竞价。这也说明,为什么要选择一个没有竞争者的关键词,而且首页竞价也要高于0.01美元。如果在该关键词的竞拍中,竞价低于最低竞价,那么广告将不会在搜索结果中展示,除非竞价等于或高于最低竞价。不幸的是,在账户中,没有任何关于最低竞价的说明。你所能找到的与此最接近的就是首页竞价,这个前文已经解释过。提高质量得分可以降低这些最低竞价。

搜索网络中的广告排名。 广告排名是Google根据在关键词竞拍中,对所有的有资格在搜索页面中展示的广告的一个数值排序。广告排名是Google非公开的内部分数排序,用来决定搜索结果页面中广告排列的顺序。广告排名分数最高的将会出现在页面的首要位置,分数第二高的排在第二位,依此类推。

在特定网页上被展示的资格。 在非搜索页面上展示广告。在搜索页面中,Google致力于确保关键词和搜索者的搜索词条具有关联性。而在非搜索的展示页面中,Google则要确保页面内容和关键词是相关的。举例来说,如果某人在《纽约时报》上的网站上浏览有关航空旅行的文章,那么页面上展示的广告也必须是和航空旅行相关的。如果关键词和页面内容相关,那么质量得分以及其他的一些因素将会最终决定广告会不会在此页面上展示出来。

位置指向型广告的展示与否。 Google具有展示位置的特定管理,所以在整个展示网络中,你可以选择想要广告展示的特定网站。至于最终能否展示出来,这就要取决于质量得分的高低。

一些基本术语
对于本章以及其他章节中出现的各种网络,对它们定义如下。
合作搜索网站: 搜索是在一些非Google拥有的网站下进行的,比如AOL.com和Ask.com。
Google搜索网络: Google所拥有的搜索网站,比如Google.com和Google.co.uk。
Google展示网络: Google所拥有的网站,在这些网站上广告会根据网站内容来展示,而不是根据搜索结果,这样的网站有YouTube.com和Gmail.com。
Google网络: Google所拥有的所有网站,包括搜索网站和展示网站。
展示网络: 在这些网站上,广告会根据网站内容来展示,但是这些网站可能归Google所有,也有可能不归Google所有,例如NYTimes.com和Gmail.com。举个例子来说,根据页面内容的相关性,《纽约时报》在其网站上展示AdWords的广告,但是《纽约时报》却并非Google所拥有。
有一点会让人困惑不解,也就是对于自身拥有的一些网站,例如maps.google.com,Google会选择把它归为合作搜索网站,而非Google搜索网站。

从根本上来说,如果你能够提高质量得分,那么便可以降低点击成本,另外,较高的质量得分可以让广告在搜索结果中排在较靠前的位置,从而增加广告的可见度。你账户中的每个关键词都会具备一个质量得分,这是Google在关键词层面的评估标准。

质量得分是一项相当重要的标准,因为质量得分包括许多要素,而且它对你账户的影响也是多方面的,其中包括广告、关键词和着陆页,只要你了解上述两方面的内容,就可以对其进行管理优化。把质量得分分解开来,仔细考察一下与之相关的所有因素,你便知道如何改善质量得分,并且使你整个账户的运作更加良好。


我们致力于为三农(农业、农村、农民)提供专业物联网解决方案,同时也提供应用软件、微信小程序、手机App、企业网站的开发和跨境电商建站、网络营销等服务,站长微信号(mywit_net),添加后备注“黎辉物联网”,如有相关需求也可通过电子邮件(12tc@sina.cn)与我们取得联系

本站内容均来自互联网,如有涉及到侵权行为,请你及时与站长联系删除!

本文链接:https://www.kumb.cn/2723.html

发表评论

评论列表(0人评论 , 138人围观)
☹还没有评论,来说两句吧...