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使用表格作为着陆页

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:26:15 138 0

着陆页的中心点可以是一个表格。如果你希望为潜在客户开发收集联系信息或者生成网络报价(如保险和抵押贷款的查询),便可采取这一常用的方式。

虽然一份表格可以是一个很好的着陆页,但是一定也要确保你能回答搜索者的问题。我们常常会看到这种情景:用户搜索“商业账户”,在进入到表格第二页后,遇到了一个问题,如:“你需要哪一类型的商业账户?”

如果客户对你提供的各种各样的商业账户没有了解,这个问题可能会导致他们放弃这个表格,然后开始搜索各种商业账户类型。一定要确保用户可以轻松地回答你提出的涉及产品、公司或个人信息的问题(如图5.7所示)。

图5.7 Google AdWords注册表格左侧包含FAQ

尽管AdWords的注册过程并不完善,但它却具有重要的表格要素:

  • 步骤易于理解;
  • 显示进展的流程较短(左上角);
  • 在不离开表格的情况下,可以轻松找到其他信息;
  • 如需更多帮助,提供电话支持。

由于Google是知名品牌,因此他们没有必要在表格页面中加载优点表述,但是对小众品牌而言,则可以选择在表格页面向消费者提供大量辅助信息,例如,VentureDeal对页面的设计便可以作为参考(如图5.8所示)。

图5.8 VentureDeal在其表格注册页面中添加信息

信用卡中CVV(信用卡验证值)信息是一个在表格中添加信息的优秀案例。大部分信用卡的背面都有三位数字的代码,那便是信用卡的保密信息,通常的做法是在卡片上提供一份寻找保密信息位置的图示。然而,美国运通与大部分信用卡不同。美国运通信用卡的保密数字是正面的四位数数字。有一段时间,美国运通信用卡的持有者很难在网站上执行一些动作,有的网站需要验证三个数字的CVV,有的网站并未显示在美国运通信用卡哪个位置寻找保密数字。

电子商务结算也可以是一个表格。但由于它不是你的着陆页,因此一定要确保,无论表格位于网站的哪个位置,客户需要的信息都能够从表格中获得。

此外,如果一个页面仅仅是个表格,那么这个页面一般不是一个好的着陆页,因为客户可能对你的公司或者产品了解不多,无法做出决定。表格着陆页面的页面文本中应包含产品的益处以及行动号召。

在英语中,我们的阅读习惯是从左到右,因此你最好将文本放在左边,表格放在右边,这样搜索者阅读完内容后会将目光落在表格上。

由于表格是网站中的一个常见要素,我将在第6章中继续讨论表格。


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