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遵守目标URL编辑政策

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:26:10 144 0

目标URL的编辑必须遵循一些编辑政策。第一条非常简单:URL必须在2048个字符以内,且指向一个实际存在的页面。第二条,目标URL必须与广告的显示URL指向同一个根域名。表5.3所示为显示URL和目标URL的示例,看它们是如何遵循编辑政策的。

表5.3 显示URL和目标URL编辑示例

如果你的显示URL超过35个字符,那么当其出现在搜索结果中时,AdWords将会缩短显示URL。如果AdWords缩短了你的显示URL,便有必要购买该域名,并将其重定向至你的网站。若你的广告显示较频繁,用户便会记住你的域名,这时你就希望用户在浏览器中输入显示的域名时,流量会进入你持有的网站。

第三条编辑政策也会影响你的显示URL:同一广告组中的所有广告必须使用同一根域。这就意味着你无法将某一广告(或关键词)的流量传给同一广告组中的其他广告(或关键词)的根域。

如果你有两个域名,例如:CertifiedKnowledge.org和ewhisper.net,即使这两个网站的内容是一模一样的,那么你也不能将同一广告组的流量传给不同的域名。

由于这一编辑规则是针对每个独立的广告组,因此你可以将一个广告组的流量传给一个域名(例如CertifiedKnowledge.org),然后将另一个广告组的流量传给另一不同的域名(例如ewhisper.net)。因此,如果你想测试两个不同的域名,则需要使用两个不同的广告组来完成测试。

该原则有一个例外情况——代理域名。域名展示给用户之前,第三方将你的域名纳入到他们的系统中,这时就出现了代理域名。这种情况常常发生在第三方为了追踪的需要而改变你网站的部分内容时,比如电话号码或者联系方式。因此,如果你的网站是example.com,而最终URL却是example.proxysite.com,这是允许的,因为你的域名和代理网站的子域名一致。

许多显示URL和目标URL政策都围绕将访客带到哪里而展开,这些政策都相互关联。因此,当编写目标URL和显示URL时,一定要记住这些广告文案方面的政策。


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