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其他扩展

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:25:59 274 0 电子商务网站

最常用的扩展是站点链接、通话及位置扩展(第11章“使用高级地理位置定向技巧”将详细讲述位置扩展),不过,你需要了解其他的扩展,以便日后使用。

卖家服务评级扩展  使用服务评级扩展,如果在Google信任的网站中获得一定数量的服务评级,且你的服务评级达到3.5颗以上的星号,便可将星号显示在广告旁边(如图4.26所示)。

图4.26 REI卖家服务评级扩展显示星号

你不能强行使这一扩展显示。如果你经营的是电子商务网站,便可登录Google Shopping,查看竞争对手获得评论的位置,然后到相同的网站中获取评论。对于本地企业,评论也会显示,且都是从知名的本地资源中获取的评论,如Google Local或Google Plus。

社交扩展  社交扩展会显示关注Google Plus中你的品牌页面的用户数量。要使用这一扩展,首先需要创建一个Google Plus页面,然后将其链接到Adwords账户。

评论扩展  评论扩展显示的是广告内第三方的评论(如图4.27所示)。评论必须出现在可信任的第三方网站上。然后可以在广告中添加评论的概述。Google会严密审查这些评论,因此提交扩展之后,需时刻查看评论是否通过审核。

图4.27 评论扩展显示用户评论概述

App扩展  应用程序扩展仅适用于提供智能机应用程序的公司。使用这一扩展,可在安装应用程序的设备中介绍你的应用。

这是目前可供使用的主要扩展,大部分企业至少应该使用站点链接,但一个好的广告可以同时包含多个扩展。以下是REI的一条广告(如图4.28所示),该广告包含卖家服务评级、站点链接、位置及社交扩展。

图4.28 使用多个扩展的REI广告

你的广告中至少应包含一个扩展或者三至四个扩展。使用广告扩展可提高点击率和转化率,因为广告可以向用户展示更多与产品或服务相关的信息。


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