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使用否定广告文案

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:25:53 283 0

在阅读报纸、浏览电视标题或观看政治性广告广告系列时,常常会遇到一类信息:否定信息。

否定信息会立即吸引消费者的注意。在考虑消费者需要或不需要的东西时(本章前述列表),否定信息便可反映各种各样的情况。许多人会被否定信息吸引,搜索广告亦是如此(如图4.11所示)。

图4.11 否定信息广告

尽管在搜索结果中,尤其是在所有广告都是正面描述的情况下,否定广告会非常显眼,但在使用否定广告之前,需要仔细考虑公司的定位。否定广告供消费者阅读,广告文案中不仅包含公司的网址,而且也会引导消费者访问你的网站,广告中包含的信息反映的是公司的形象,因此,运行否定广告之前,需确保它与公司定位保持一致。

  • 如果公司希望树立浅显易懂的形象,那么最好不要使用否定广告。
  • 如果公司的目的是引起消费者注意,例如,对产品信息印象深刻,那么否定广告应该符合公司形象。

如果你是大型公司市场营销部门的代理或成员,那么在创建并测试否定广告之前,首先应与CEO进行确认,或者与负责品牌管理和公司定位的部门沟通,确保否定广告适于运行和使用。


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