首页 外贸电商推广正文

行动号召的作用有多大

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:25:51 149 0

行动号召是广告文案中的语句,表述的是你希望访客点击进入网站之后所采取的行动。有些行动号召是直接具体的:

  • 订阅我们的品牌资讯;
  • 打电话预约;
  • 现在购买新电视!

你可以混合搭配广告类型和描述行,行动号召可以恰好是益处,使用的独特销售主张也可以是公司的一个特点。

浏览图4.7显示的广告,你会点击哪一个呢?

图4.7 多种行动号召

“现在注册我们的品牌资讯!”是常见的行动号召,没有添加任何对搜索者的益处。

“现在接收你的秘密!”并不算是一个行动号召,它显示的是对消费者的益处。若在同一测试中运行这三个广告,那么该广告收到的点击率是三个广告中最多的,这通常与“免费”和“秘密”有关。“秘密”是广告文案中较为有趣的词语,因为它会让用户感觉自己的行为较隐蔽。不过,该广告的转化率并不是最高的。

“注册市场营销技巧”的点击率排在第二位,但转化率排在第一位,若联系实际的数字,该广告便是三个广告中获得利润最多的。这句话包含行动号召,但同时也告知消费者他们可以获得“有效的技巧”。那么谁不想获得有效的信息呢?

在该案例中,你还可以对其他行动号召进行测试。

  • 使用收件箱提醒消费者行动号召会发送到其邮箱。
  • 收件箱一词也会与垃圾邮件联系到一起,因此可以测试显示多种投递选项,如RSS提要。
  • 使用每日或每周等词汇让消费者了解查看信息的频率。
  • “有效”一词用的次数过多?尝试使用类似效果较好或有说服力的词语。

如果你找到有效信息,这并不能说明你的工作结束了,它只是一个良好的开端,你可以继续完善广告,提高利润。


我们致力于为三农(农业、农村、农民)提供专业物联网解决方案,同时也提供应用软件、微信小程序、手机App、企业网站的开发和跨境电商建站、网络营销等服务,站长微信号(mywit_net),添加后备注“黎辉物联网”,如有相关需求也可通过电子邮件(12tc@sina.cn)与我们取得联系

本站内容均来自互联网,如有涉及到侵权行为,请你及时与站长联系删除!

本文链接:https://www.kumb.cn/2680.html

发表评论

评论列表(0人评论 , 149人围观)
☹还没有评论,来说两句吧...