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使用能获得点击的主题

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:25:49 130 0

4.6 使用能获得点击的主题

每个广告有三行可供你尽情发挥,包括主标题和两个描述行。(你可以编写显示URL,但是可能自由发挥的程度有限)。

主标题

主要用于吸引目标受众。主标题应能吸引消费者的目光,引导他们阅读两个描述行。你也可以将主标题作为益处或特点,因为这一行并不一定要吸引注意力。

描述行

你可以在描述行展示你产品或服务的两个不同方面。描述行可以写益处、特点、价格、USPs,等等。

无论你选择如何使用这三行,广告的主题和想法数量是有限的。主题是不同广告编写方式的最高类别,例如:

  • 包含价格或折扣的广告;
  • 强调证据的广告;
  • 传达信息的广告;
  • 包含负面信息的广告。

在接下来的部分中,我们将着重介绍带有具体案例的主题。

由于字数限制,你必须选取要使用的信息,编写绯句式广告,让搜索者在阅读你的广告后,能够继续访问你的网站。如果你决定突出产品的两个具体益处,那么在同一条广告中可能会没有空间讨论价格、运送或客户服务。这三行中没有足够的空间让你添加每条你想要的营销信息。

在广告文案中,你可以使用多个主题。每个主题强调一条不同的信息。这些主题都是平行的,无优劣之分。你的目标是尝试不同的主题,看看哪一个更适用于你的营销目标。

每次,在广告中添加一个主题,就意味着排除了另外一个主题。这在竞争中也同样适用。你的目标是使你的广告脱颖而出,向搜索者说明你可以回答他们的问题,从而使他们愿意浏览你的网站。如果你的竞争对手只使用一个主题,你可以尝试使用截然不同的主题,看一下是否能让你的广告从页面的其他广告中脱颖而出。


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