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行动号召

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:25:40 139 0

引导消费者采取行动。你希望用户在访问你的网站时做什么?如果在广告文案中告诉用户该采取什么行动,便应该继续引导他们在着陆页面中寻找这一行动。行动号召的一些常用案例如下。

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如果访客不想采取这些行动,那么他们根本不会点击广告。如果你想通过增加点击率并提高某个新产品页(如果谁购买这个产品)的浏览量,那么便不要在广告页面添加采购或预限定行动号召,因为这样可能会降低点击率。我们会在第6章“学习高级优化技巧”分析账户转换优化时深入探讨这一问题。

通常,在搜索广告中,简单易懂的营销用语更便于与访问者交流。若使用情感型和信息型广告文案,那么你便是相信消费者在了解实情的情况下可以做出决定。在编写广告时,这是非常有用的——目的是回答搜索者的问题,且答案罗列的是事实。这一点对在B2B和技术领域赢得消费者也是很常用的,因为有些消费者在做决定之前,会进行全面细致的调查研究。但是,如果你能与访问者进行情感上的交流,将会获得更高的点击率和转化率。


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