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高级选项和过滤器

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:25:27 153 0

关键词规划师可以确定定向和过滤选项,帮助你获得最感兴趣的信息。过滤选项会在你设置的定向选项的基础上缩小数据范围(见图3.5)。

图3.5 高级选项和过滤器

这些选项会显示在初始搜索或关键词规划师界面上。第一个定向选项是地理位置,你可以在Google预设的地理位置选项中进行研究,如国家、州、省份和都市(见图3.6)。

图3.6 地区定向选项

如果你所在的是跨国公司,你有必要同时估计每个国家的情况,更好地预计每个国家的搜索量和每次点击付费(CPC)。通常情况下,各个国家之间的点击价格差别很大。如果条件允许,你应该将广告系列限制在一个国家显示(地区定向将在第11章“使用高级地理位置定向技巧”中进行讲述)。如果你只在一个区域开展业务,便可以将关键词思路和研究缩小到这个特定的区域。

接下来,你可以选择在研究时使用的语言,你会看到一种或多种语言提示。

默认情况下,Google仅对自己的内容给出预测。如果你希望预测中包含搜索合作伙伴的数据,你可以编辑Google定向选项,选择Google和搜索伙伴。

最后,如果你想在关键词研究中排除某些否定关键词,避免这些关键词夸大或混淆你的预测,便可以单独输入否定关键词或者从列表内复制粘贴。设置好配置偏好之后,便可以通过添加过滤器来自定义你的研究,从搜素量、竞价、展示份额和竞争程度开始(见图3.7)。

图3.7 关键词规划师的搜索量、竞价和竞争程度过滤器

如果你刚着手研究新账户,可能不会过滤任何数据。然而,如果账户已经运行了一段时间,那么你可能希望按照新的关键词类型过滤数据。

首先过滤的是平均每月搜索次数,你可以选择仅显示那些高于或低于预设搜索量的关键词。如果你希望通过寻找宽泛的关键词,获得在新地区开展广告系列的思路和想法,那么只要分析高搜索量的关键词即可。如果某些宽泛的关键词对你有利,你希望将其扩展成长尾关键词,那么只要查看搜索量较低的关键词即可。

接下来过滤的是建议竞价。如果预算较低,那么你通常会希望过滤掉竞价较高的关键词。建议竞价仅仅是一个估算值;并不是必须在账户中使用。它会告诉你关键词将要花费2美元还是20美元,但是它不能精确地指出关键词每次点击的花费是1.2美元还是1.25美元,因为CPC非常接近。

使用建议竞价过滤器时,最好提高过滤值,让其高于关键词预期竞价30%至50%,以便获取更多的关键词创意,因为在某些情况下,实际CPC会低于建议竞价(有些情况下会高于建议竞价)。

广告展示份额是指当广告符合展示条件时,广告展示次数的百分比。例如,某个关键词的展示次数为1000,而你的关键词的展示次数仅为100,那么你的展示份额就是百分之十。

如果有一组选定的关键词性能较好,你想围绕这些关键词添加一些额外的思路,则该过滤器是不错的选择。你可以选出展示比例低于50%的关键词,然后进行改进。

需要注意的是,工具内的展示份额是基于搜索查询数据得出的,而非基于关键词数据得出的。例如,如果账户中含有广泛匹配关键词“花”,那么即使账户中不含有“奇花异草”这个词,该词也能够被展示出来。分析数据时,即使账户中不含有该关键词,你也会看到该搜索查询的展示份额。

最后,可以对进行竞争过滤。竞争过滤器只是粗略地估算有多少广告主在使用某个关键词。CPC并不总是与竞争有关,这是因为某个关键词的竞争力不高,而目前的竞争对手却愿意支付更高的点击价格。另一种情况,很多广告主可能会同时使用某个关键词,但该关键词并不值得支付较高的每次点击费用,因此所有的竞价都很低。

第二组过滤器基于关键词选项(见图3.8)。

图3.8 关键词规划师针对关键词的过滤选项

四个过滤选项如下。

  • 第一个过滤器可以把推荐关键词的范围缩小至相关性较高的关键词。如果你是第一次进行账户数据研究,则无需开启这个过滤器。如果希望缩小某个细微区域的建议,或搜索长尾目标,则可充分发挥这一过滤器的作用。但是如果你想获取更多的建议,则需要停用这一过滤器。
  • 成人关键词思路在默认情况下是不显示的。如果涉足成人领域的研究,你需要选择展示成人词类的选项。
  • 默认情况下,Google不会展示账户现有的关键词。如果你希望查看账户现有的关键词,则需要开启这一过滤器。在使用广告展示份额过滤器去查找展示次数较少的关键词时,这个工具很有用,这样你就可以将现有的关键词与新的关键词思路相比较。
  • 最后,看到数据之后,你可以在计划内添加关键词。如果你想继续研究,将关键词想法扩充到计划中,并希望计划内的关键词能够继续被建议,那么你需要开启最后一个选项——在我的计划内展示关键词。在大多数情况下,一般不使用这个选项。

最后一个选项是过滤基于关键词思路的、包含或者不包含特定术语的关键词(见图3.9)。

图3.9 关键词术语过滤

如果你希望寻找单个关键词的排列,可以使用包含选项。如果有一些词经常出现在你的关键词列表中,但是与你的产品和服务不相关,那么否定过滤器能够让这些关键词不再继续出现在推荐关键词范围内。

选定关键词的查找标准,并做好查看推举的准备,点击“获得思路”按钮,将会看到推荐的广告组与关键词思路。


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