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产生关键词思路

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:25:26 159 0 搜索引擎优化

当使用工具产生关键词思路时,要记住他们只是被电脑操控的工具而已。这些工具不了解你的业务,他们不会思考,也不了解你的客户。工具给出大量可使用的数据之后,你要从中挑选出对你有用的关键词。

确保你选择的关键词能够准确地描述你的产品或服务、可解决的问题,以及用户需要你的业务时所处的状态。记住,关键词是思考的过程。

你应该从宽泛的关键词入手——这些描述用户搜索词语方法的关键词(例如,间谍软件、广告软件、病毒、键盘记录程序)相关性不强——之后再深入到某个特定关键词(例如,间谍软件、间谍软件清除、间谍软件程序)。

首先分析进行关键词研究的三种主要方法,然后检查过滤器,研究数据。当你在关键词规划师内选择第一个选项——查找新关键词和广告组目标时,你将会看到三个如何查找关键词思路的选项(如图3.3所示)。

图3.3 查找新关键词和广告组思路的屏幕截图

我们将详细研究每一种方法,了解每种方法的工作原理及如何为你的账户选择精确的关键词。

字词或短语

使用AdWords关键词规划师的第一种方法是输入与产品或服务相关的关键词或短语,然后Google会给出类似的关键词和相关的关键词思路。

当你第一次进行关键词研究,决定你的主要关键词的同义词和相关关键词思路时,你可以使用这种方法。找到不同类型的宽泛关键词之后,将其从搜索到的关键词中单独摘录出来。这样做能够帮助你密切关注宽泛的关键词,并将其从千千万万个关键词中挑选出来,添加到广告组中。

这个工具会忽略你输入的关键词匹配类型,所以没有必要在这里使用匹配类型语法。在后续的步骤中,你可以从关键词的细节方面调整匹配类型。

广告系列进行一段时间之后,便积累了大量的关于转化率和每次转化成本的数据,你会发现这个工具特别有用。如果你发现几组宽泛的关键词控制着大部分的销售额和成本,便可以深入研究这些关键词的所有变化形式。

着陆页:快速启动关键词列表

如果你已经有自己的网站,且花费了大量的时间撰写网站内容,那么如果网站的每个页面都能收到反馈意见,效果是否会更好呢?

这正是着陆页选项的作用,你可以在着陆页区域输入着陆页的URL,然后关键词规划师工具就会抓取你输入的页面,试图找到哪些关键词能够描述页面的内容,然后根据发现的内容给出关键词参考建议。这是挖掘宽泛关键词的绝佳方法。

了解爬虫在网站中的作用
当搜索引擎检索网络时,会使用一个叫做“爬虫”或“机器人”(通常也被叫做“网络机器人”或“机器人”)的程序。搜索引擎发送爬虫搜索网络,抓取可检索的新页面,从而根据所获取的信息创建数据库。爬虫会检索类似于HTML代码、图片、PDF文件及其他文件。术语“爬虫”、“索引”、“抓取”和“获得”通常被用来描述爬虫发现和检索网站内容的过程。

关键词规划师适用于大多数HTML网站,但是大部分Adobe Flash页面、Ajax页面及其他一些不是基于HTML代码的独特编码方法的页面在被搜索引擎抓取和理解上会出现问题。Google和其他搜索引擎在尝试抓取以Adobe Flash和其他方法设计的网站上都取得了很大的进步,但是,往往这些网站在AdWords内的相关性不强,因为Google爬虫无法理解它们的页面。如果你想了解AdWords在理解你的网站时是否遇到困难,可在这一工具中输入你的着陆页URL,检查其结果。关键词规划师可以提供你的页面的反馈信息,这并不意味着你的页面能够很好地被抓取。但是当Google对你的网站有一定了解后,这是一个很好的导向信息。

注: 我们将在第7章“揭秘质量得分”中讨论质量得分。同时,记得在AdWords关键词规划师内输入你的着陆页,从而帮助你查看Google所理解的页面与你想象的是否一致。如果两者不一致,则质量得分较低。

至于你可以进入哪些网站并没有限制——你可以尝试抓取网页中的任意页面。如果用户将robots.tet文件修改成不允许爬虫抓取的页面,该工具将会尊重robots.txt文件的选择。

注: robots.txt文件是网站告知爬虫哪些页面可以抓取和检索的说明书。存储路径为yoursite.com/robots.txt。如果没有robots.txt文件,爬虫就会认为可以检索网站的任何页面。了解更多关于robots.txt文件的内容,请查看www.robotstxt.org。

你可以抓取竞争对手的网页、业内页面及搜索结果页等,帮助你建立宽泛的关键词列表。刚开始研究宽泛的关键词时,你可以参考以下可供抓取的站点列表:

  • 你的网站;
  • 竞争对手的网站;
  • 你网站的DMOZ.org分类;
  • Thesaurus.reference.com;
  • Dictionary.reference.com;
  • MetaGlossary.com(我最爱的站点之一);
  • Wikipedia.org;
  • Google或雅虎新闻;
  • 行业内的顶级权威杂志或期刊;
  • 行业新闻网站;
  • 你经常收到行业信息的网站或博客;
  • 任何与你的行业相关的目录。

需要注意的是,你可能希望在这些网站上先搜索一下你的关键词。例如,抓取Thesaurus.com的主页效果微弱,然而在http://thesaurus.reference.com/browse/YourKeyword网站抓取关键词的搜索结果页面对公司帮助更大。

每次在网络中看到与公司业务相关度较高的页面,就应做记录,用于扩展你的关键词列表。

关键词规划工具对搜索引擎优化seo)有所帮助。进行搜索引擎优化时,不能挑选关键词匹配类型——只能选择精确关键词。你可以使用SEO工具高级版本分析关键词的排名及流量,但必须要实际开始操作。使用这一工具进行SEO研究时,要确保在预测关键词数量时,使用的是关键词的精确匹配。

除了进行搜索引擎优化和点击付费广告外,关键词规划师还可用于查找相关的关键词、词库、竞争对手、趋势或其他数据,该工具不仅可用于社会媒体,也可用于研究竞争对手。对于研究特定网站的关键词或整个互联网网站的关键词来说,这是一个强大的资源库。在查找新的关键词或研究与你的行业相关的权威网站时,都可使用这一工具。

按分类获取关键词建议

关键词规划师的另一个用途是浏览分类目录。点击分类部分时,会出现一个长长的分类及子分类列表,可以进行选择(见图3.4)。

图3.4 关键词分类下拉列表

另外,输入产品描述,可快速按分类进行搜索,该工具会显示与搜索相匹配的分类。

推荐的大多数关键词都是宽泛关键词。在许多情况下,关键词太过宽泛,你甚至不愿意在AdWords账户中使用。

分类的一个益处是你可以寻找自己遗漏的其他关键词主题。这不仅对你的AdWords账户中的关键词有利,更有利于你的自然搜索排名。按照信息分类,你可以找到构建网站导航的更好方法。另外,这些信息也有利于决定广告组的结构方式

浏览分类有利于寻找可能遗漏的关键词思路,可以深入了解一个分类下Google关键词的联系。然而,切勿仅使用分类工具创建AdWords账户。这一工具给出的建议比较笼统,甚至遗漏一些关键词。

明确如何寻找关键词之后,下一个步骤就是确定高级选项和过滤器中的数据类型了。


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