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限制广告系列的匹配类型

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:25:21 129 0

在AdWords账户中获得成功的品牌通常会有一个专门针对其品牌术语的广告系列。该广告系列的预算往往较高,因为其转化率最高且CPA最低(CPA是指你为获取一位用户或访问需支付的费用)。此原理也适用于品牌的精确匹配关键词,这类关键词转化率排在第二位,CPA稍高于上述系列的价格。因此,你可以拿出一部分预算,将所有精确匹配的关键词聚合到一个广告系列中,获取所有的搜索量。

转化率排在第二位的是短语匹配的关键词,将所有短语匹配的关键词放到另一个广告系列中。最后,将所有含修饰符的广泛匹配关键词和广泛匹配的关键词放到下一个广告系列中。最后这个广泛匹配的广告系列将使用账户剩余的预算。

如果预算提高,广泛匹配广告系列的预算往往也会提高。如果预算达到上限,也应相应地降低广泛匹配广告系列的预算,这是因为广泛匹配的关键词转化率在所有广告系列中是最低的。

如果限制广告系列的匹配类型,同样也需要在广告系列否定词层面按匹配类型添加否定关键词(操作方法类似于在广告组中添加否定词),目的是确保显示恰当的关键词。

这种账户结构最大的优点在于,你可以同时按匹配类型调整竞价和预算。另外,使用此方法也可以为每种匹配类型和关键词管理撰写广告文案。

这种账户结构的缺点是会造成广告系列数量激增。如果有多个不同匹配类型的广告系列,且每个广告组仅包含同一匹配类型的关键词(造成的后果是你需要创建更多的广告系列),同时使用的是地理位置定向或内容网络,那么你便会被众多的广告系列弄得手足无措。

每个广告系列都需要设定预算。如果预算太少,广告系列所接收到的流量就较少。此外,与其他结构相比,此方法在组织和管理上耗费的时间较长。因此这种方法并不适用于预算较少的账户。


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