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限制广告组的匹配类型

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:25:20 122 0

使用这种方法,每个广告组只能包含一种匹配类型。对于相同的关键词,如果希望同时使用精确和短语匹配词语进行广告推广,则需创建两个不同的广告组。另外,每个组都要添加否定关键词以避免触发不相关的匹配类型。例如:短语匹配广告组应包含所有精确匹配关键词的否定形式。

此方法有一些优点。首先是搜索结果中会显示恰当的关键词匹配类型。其次是无需确保短语匹配类型的广告排名一定要高于精确匹配的广告排名(不过,这样做的前提是精确匹配关键词的转化率应高于短语匹配关键词)。使用这一方法可以按匹配类型撰写广告文案。

但此方法的最大缺点是账户的广告组会迅速增加,以至于不得不创建新的广告系列来管理这些广告组,这主要是因为一个广告系列中所包含的广告组数量有严格的限制。相比于在单一广告组中划分所有匹配类型,该方法的创建和管理所花费的时间都较长。

此方法常用于将长尾关键词按匹配类型聚合于一个广告组内,以及用于按匹配类型将高价的关键词或搜索量高的关键词分在不同的广告组中。


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