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否定与肯定关键词相结合

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:25:16 129 0

当否定关键词和肯定关键词结合使用时,首先需要确定广告预期的显示时间,以及是否有一些你不希望触发广告显示的特殊变体。确定这些内容之后,便可以轻松地选择符合条件的否定关键词及肯定关键词,以及相应的匹配形式。

例如,我们虚构一个销售迪斯尼影片的公司。广告运行一段时间之后发现,当用户的搜索词为“迪斯尼影片”时,转化率非常低,而且也没有产生什么利润。然而,经过进一步的研究后发现,如果用户输入包含“迪斯尼影片”的关键词,而不是仅仅输入“迪斯尼影片”,那么转化率就会上升。因此,该公司便不希望广告在用户搜索“迪斯尼影片”时显示,而是希望广告在用户搜索相关的变体时显示,如“小美人鱼迪斯尼影片”,“迪斯尼影片出售”,“最新的迪斯尼影片”等。

这非常容易实现,该公司可以创建一个广告组,在广告组中同时使用否定精确匹配关键词“迪士尼影片”和肯定关键词“迪士尼影片”,如图2.14所示。

图2.14 “迪斯尼影片”的否定精确匹配形式中使用了肯定关键词

在这个例子中,只有当用户搜索带有其他伴随修饰语的“迪斯尼影片”时,广告才显示。如果用户仅搜索“迪斯尼影片”,广告便不会显示。

通常,你希望将关键词设置为广泛或短语匹配,以获取更多的搜索查询。然而,这经常会导致广告在一些不能准确展示公司产品的词条中显示,此时便可以使用否定关键词进行过滤,以避免广告在此类词条中显示,这可以使你能自主决定广告的显示时间,达到最佳的广告效果。


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