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否定短语匹配

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:25:14 126 0

否定短语匹配关键词要求用户搜索词条的顺序和否定关键词预定义的顺序一致。搜索词条前后均可包含其他词语;但如果搜索词包含了否定关键词,而且顺序和否定关键词的顺序一致,那么广告便不会显示。

与广泛匹配否定关键词及常规的短语匹配关键词类似,此种匹配方式不会匹配单数或错误拼写形式。

例如:如果将-“coffee cups”设为否定短语匹配,那么当用户搜索以下词时,广告便不会显示:

  • Coffee cups(咖啡杯);
  • Blue coffee cups(蓝色咖啡杯);
  • Coffee cups and mugs(咖啡杯和马克杯)。

这是因为以上每个词中都包含了“coffee cups”一词,且顺序与否定关键词中“coffee cups”的顺序一致。

然而,如果把-“coffee cups”设置为否定短语匹配,那么如果用户搜索以下词,广告还是会显示:

  • Cups coffee(顺序不同);
  • Coffee cup(单数);
  • Blue coffee cup(单数);
  • Coffe cups(错误拼写);
  • Coffe cups and tea(错误拼写)。

当添加否定短语匹配关键词时,格式是最关键的。添加“-”符号并将关键词放在引号内:-“否定短语匹配”。但如果将这些否定关键词添加到否定关键词文本框,则无须添加“-”符号(如图2.13所示)。

图2.13 广告组中的否定短语匹配关键词

在广告系列或广告组层面都可以使用否定短语匹配词语。


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