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使用否定匹配

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:25:11 150 0

2.4 使用否定匹配

否定匹配关键词实际上是对词语进行过滤。否定关键词会阻止广告在搜索结果中的显示。如果账户中同时包含短语匹配关键词和广泛匹配关键词,且某些变体的转化率较低,那么使用否定匹配关键词可以阻止广告在搜索结果中的显示。

在使用否定关键词之前,最好先对账户的转化率和转化成本做个评估。在第15章“使用测试技巧,增加利润”中,我们将讨论使用Google提供的免费转化工具评估结果。

需要对账户进行转换跟踪的原因在于,在账户中添加否定关键词时,应该会出现一些如下具体的变化。

  • 转化率应该增加。因为现在只显示与产品或服务相关的关键词,一些模糊的、不能直接反映产品的关键词都不能触发,所以应能看到转化率的上升。
  • 转化成本应该降低。因为否定关键词会阻止广告在关联度较低的搜索结果中显示,因此若收到点击,这些点击的质量会较高,从而会降低你总体的转化成本。
  • 最后,不需要进行追踪,但使用否定关键词的另一个好处在于可以提高点击率。既然选择在不相关的搜索中不显示广告,那么所有展示的广告都应该是较为相关的搜索,所以会获得较高的点击率。

如果未出现这三个变化,那么就需要重新查看否定关键词列表,查看你添加的关键词是否阻止了广告在可盈利的关键词搜索中显示。人们通常的做法是对否定关键词有了一知半解之后,便随意添加“免费”字眼。不过,如果使用了否定关键词“-免费”,那么“等离子电视、包邮”的搜索查询并不会触发你的广告。但如果你恰巧销售等离子电视且提供包邮服务,那么该搜索查询便是广告显示的最佳时机。因此,添加否定关键词的时候要深思熟虑。


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