首页 外贸电商推广正文

哪种匹配方式最好

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:25:10 153 0

现在我们介绍了四种肯定的匹配方式,那么在账户中该如何搭配使用呢?

首先,你要知道,同一个Adwords账户或广告系列中的同一个关键词可以同时使用这四种肯定的匹配方式。在同一广告组中你可以将同一个关键词设置为精确匹配、短语匹配、含修饰符的广泛匹配及广泛匹配模式。

其次,在确定使用哪一种匹配类型时,需要考虑两点内容:预算和效果。

如果预算较少,且只想在寻找到盈利性的关键词之后才增加预算,便可以在大多数关键词中使用精确匹配,在少数关键词中使用含修饰符的模糊匹配。找到满足要求的关键词之后,便可以开始尝试使用短语匹配和含修饰符的广泛匹配。

如果你的预算较多,且乐意投入全部的资金查看哪些内容会带来转换,那么广泛匹配或者含修饰符的广泛匹配应该会比较合适。如果预算较多但是又想稍微控制一点,那么可以多尝试一下含修饰符的广泛匹配。如果你需要用大量的数据做分析,且愿意为某些不相关的点击支付费用,这种情况可以尝试广泛匹配。找到转化率较高的关键词之后,你可以逐渐将这些关键词设置为精确匹配或短语匹配。

如果你愿意的话,也可以同时尝试这四种类型。将品牌相关的词语设置为精确和短语匹配模式,两个至三个字符的关键词设置为含修饰符的广泛匹配和短语匹配模式,将四个或四个以上字符的关键词设置为含修饰符的广泛匹配和广泛匹配模式。

如果使用多种匹配类型,则要确保竞价的高低依次为精确匹配的关键词、短语匹配关键词、含修饰符的广泛匹配关键词,最后是广泛匹配的关键词。

设置竞价的原因我们将会在第7章“揭秘质量得分”中讲述。从本质上讲,如果一个搜索结果可以触发四个关键词,那么Google将会展示广告排名较高的关键词。广告排名等于质量得分乘以最高每次点击付费(每次点击成本)。一般而言,如果竞价相同,精确匹配的关键词排名要优于短语匹配,而短语匹配则又优于广泛匹配。

精确匹配竞价设置最高的另一个原因是精确匹配可以让你准确了解用户的搜索词查询。与其他匹配方式相比,精确匹配更容易帮你了解用户的搜索意图。短语匹配和广泛匹配触发的搜索词可能和你的关键词相关,但并不完全相同。

你会发现转化率最高的是精确匹配,其次是短语匹配,最后是广泛匹配。如果你发现广泛匹配的转化率高于短语或精确匹配,那么这通常是因为你虽然与某些搜索词条匹配,但你的账户中根本没有与搜索词条相对应的关键词,而这些词条的转化率却高于账户中的关键词,这就导致出现广泛匹配的关键词转化率较高的现象。在这种情况下,你可以使用搜索查询报告(第16章“AdWords报告,提取可操作的信息”中会详细介绍),查看用户使用了哪些搜索词条使得关键词触发了广告的显示。

最后,如果你确保账户中精确匹配关键词的竞价高于短语匹配关键词,短语匹配关键词的竞价高于广泛匹配关键词的竞价,那么每次显示短语匹配或广泛匹配的关键词时,便说明你的账户中极有可能未包含精确匹配关键词。Google每天都会接收到大量独特的查询,因此你想在账户中包含每个精确匹配关键词是不可能的。这时我们便应该考虑使用多个匹配类型的第二点:效果。

广泛匹配、含修饰符的广泛匹配及短语匹配可以帮你带来大量的用户。如果账户里只有精确匹配,这将大大降低关键词被触发的概率,也不可能带来较多的用户。

通过查看预算和预期效果,便可以确定在创建新广告组时应使用几种不同的匹配类型(如图2.9所示)。

图2.9 使用四种匹配方式的广告组

广告组开始收集统计数据之后,便可以利用搜索术语报告来确定在广告组中添加或删除哪些关键词。

作为基本的指导原则,短语匹配关键词的竞价要低于精确匹配关键词竞价的15%,含修饰符的广泛匹配关键词的竞价要比短语匹配的关键词竞价低15%~25%。如果你希望通过广泛匹配购买研究数据或获得更多的展示次数,那么广泛匹配关键词的竞价要低于含修饰符的广泛匹配关键词竞价的15%~25%。


我们致力于为三农(农业、农村、农民)提供专业物联网解决方案,同时也提供应用软件、微信小程序、手机App、企业网站的开发和跨境电商建站、网络营销等服务,站长微信号(mywit_net),添加后备注“黎辉物联网”,如有相关需求也可通过电子邮件(12tc@sina.cn)与我们取得联系

本站内容均来自互联网,如有涉及到侵权行为,请你及时与站长联系删除!

本文链接:https://www.kumb.cn/2639.html

发表评论

评论列表(0人评论 , 153人围观)
☹还没有评论,来说两句吧...