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精确匹配

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:25:08 127 0

精确匹配是AdWords提供的最具体的匹配选项,首先,你必须把在广告组中输入的关键词用括号括起来,如图2.7所示。

图2.7 广告组中的精确匹配关键词

精确匹配,顾名思义:用户的搜索查询必须和关键词完全一致,广告才会展示。

精确匹配可以匹配关键词的错误拼写、相似词、单复数形式。

如果将关键词“coffee cups”设置为精确匹配,那么当用户搜索“coffee cup”(单数)或“cofee cups”(错误拼写形式)时,你的广告也会显示。但如果用户搜索的是“blue coffee cups”(添加了额外的单词),或者“coffee mugs”(相似单词),这时你的广告就不会出现。精确匹配最大的优势在于可以准确了解用户搜索的内容。在推广过程中最好能经常检查广告文案、着陆页以及关键词,保证其密切相关联,以最大限度提高转化率。

即便搜索词较长,精确匹配仍然可以透露用户的意愿。例如关键词“购买等离子电视”就显示了用户的购买需求。“液晶与等离子电视”或“纳税申报软件的优势”等关键词显示了用户对商品的比较需求。这种情况下,用户在真正购买商品之前需要收集大量的信息。“国会任期”搜索词条同样也透露了用户对相关信息的需求。

虽然大家都使用搜索引擎来寻找问题的答案,但搜索意图却不尽相同。搜索意图主要集中在商业问询、信息查找及导航介绍。但无论如何,不能仅仅因为你经营的是购物网站,便认为自己不能在关键词列表中使用信息导向型词语。相反地,你应该确保能让用户了解到产品信息,然后通过这些信息引导用户进入你的产品。


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