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含修饰符的广泛匹配

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:25:05 150 0

如果你检查关键词词组,就会发现通常只有一到三个单词真正起作用,而其他的词只起到修饰的作用,这些词并不能带来较多的转化。例如,如果你查询“9码的红色耐克鞋”,你首先要确保关键词“鞋”和“耐克”在词条里,而尺码和颜色则没有那么重要。如果选择了含修饰符的广泛匹配,你相当于告诉了Google“耐克”和“鞋”这两个的权重比较高,搜索词需要和这两个关键词高度相关,而关键词短语中的其他的词则可以自由搭配组合。

如果你想告诉Google哪些关键词是重要的,只要在最重要的关键词前面添上加号(+)即可。带加号的词语仍然可以匹配复数、错误拼写及相似词语,但不会匹配完全不同类型的词。使用含修饰符的广泛匹配,单词的顺序并不重要,这一点与广泛匹配是相同的。下面我们将通过“婚礼蛋糕”的不同形式来看几个含修饰符的广泛匹配类型的例子(如表2.4所示)。

表2.4 含修饰符的广泛匹配例子

在每一个例子中,尽管搜索词条中与关键词最相关的词语前面都包含一个+号,但关键词的复数、相似词或是错误拼写都无关紧要。

在Google的内部界面内,你会看到含修饰符的广泛匹配仍然被列为广泛匹配类型。界面中没有含修饰符的广泛匹配类型。事实上,只要词语添加了+号,便转变为含修饰符的广泛匹配类型(见图2.4)。

图2.4 广告组中含修饰符的广泛匹配类型关键词

如果你希望自己可以进行管理,但又不希望自己去研究所有可能的词语变体,那么在添加关键词时便可以使用含修饰符的广泛匹配类型。

需要注意的一点是,你无需在广告组中逐一添加包含修饰符的广泛匹配方式。我曾看到某些账户使用如下关键词列表:

  • +红色婚礼蛋糕;
  • 红+婚礼蛋糕;
  • 红色的结婚蛋糕+;
  • 红+婚礼+蛋糕;
  • +红+婚礼+蛋糕;
  • +红+婚礼蛋糕。

在这种情况下,你需要确定红色对你来说是否重要。如果“红色”没有那么重要,你可以使用关键词:红色+婚礼+蛋糕。如果“红色”比较重要,则可以使用:+红色+婚礼+蛋糕。


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