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宽泛关键词及具体关键词

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:25:02 149 0

无论是使用关键词列表,还是使用长尾关键词,你都必须考虑宽泛关键词和具体关键词。这两种关键词是非常不同的,若使用了错误的方法,你可能会得到成千上万个关联密切的关键词,但这些关键词中却没有最适合你的账户的关键词。

你不仅仅需要创建长长的关键词列表,还需要考虑用户使用哪种方式查找你的产品或服务的信息。在本章前面部分,我们曾经讨论过描述型、问题型及症状型的关键词。每一类关键词都代表着查找相同产品的不同方式。因此在具体探究关键词之前,你首先需要做的是整合不同类型的关键词。

例如,如果你在推介一款去除间谍软件的产品,通过表2.2这些简单的词根,你会非常容易地创造出成千上万个关键词。然而,用这种方法创建的关键词都包含“Spyware”(间谍软件)这个词根,这种方式并不能够涵盖所有搜索这款软件的关键词。

表2.2 具体间谍软件的词根

表2.2可以被看做是具体关键词列表,但其仅包含用户在使用根关键词“Spyware”(间谍软件)时的搜索方式。在进行深入研究之前,你首先需要扩充关键词列表。

根据类似表2.3的词根列表,可以创建一个涵盖范围更广且更笼统的关键词列表。

表2.3 宽泛Spyware(间谍软件)的词根

关键词列表和搜索查询中含有词根“Spyware”是不够的,该关键词列表同时还包含移除Spyware搜索中使用的各种词根。如果使用广告软件关键词的产品转化率较高,且你是从Spyware关键词入手,那么你可能会错失盈利性最大的关键词。

这也会使你较容易地注意到正确的关键词。从宽泛的列表开始,首先,你应该考虑用户搜索产品或服务所有可能的方式。基于这些思考模式,创建一个词根列表,这些都是用来描述产品的主要文字。

将关键词放在AdWords账户中试运行一段时间(在关键词中添加相应的修饰符)。了解哪些宽泛的关键词收到的点击次数和转化次数较高之后,便可以深入研究这些根关键词。

除了可以使用这些词根来扩展关键词之外,这种测试方法还可以帮你确定长尾关键词在广告中的位置。如果某些关键词包含品牌、产品类型、属性、颜色或尺寸,便不能直接将这些词放到你的账户中。因此,首先要确定关键词的哪些方面对用户最重要,然后才能决定是否将这些词用在广告中。

通过采取这种分两步的办法扩展关键词和创建广告组,便可以创建更有效的关键词列表。创建大量的关键词并非难事,而创建盈利性、易于管理的关键词列表才是工作的核心所在。


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