首页 搜索引擎营销正文

案例1:百度推广位减少,我们该如何应对

kumb 搜索引擎营销 2020-07-14 17:19:54 619 0

案例1:百度推广位减少,我们该如何应对

2016年5月,百度各大代理商均收到了“关于百度商业推广信息展现数量调整的通知”,通知说:为保障网民的搜索体验和利益,同时全面落实中共中央网络安全和信息化领导小组办公室整改要求,百度搜索将严格限制商业推广数量,自5月23日起,凤巢推广产品每个页面的商业推广信息条数所占比例均不超30%。据此调整后,每页面搜索信息(含顶部、底部、右侧)将最多只有4条推广信息。此前,百度公司董事长兼首席执行官李彦宏在内部信中强调。“重新审视公司所有产品的商业模式,是否因变现而影响用户体验,对于不尊重用户体验的行为要彻底整改。”企业的第一反应是广告位少了,原来几家、十几家竞争左10个、右8个的广告位,有时候仍感觉出价很高了,质量度也不低了,还是排不上去。

同时,信用分也被引入到排序算法中,直接影响推广的排名。如果信用分低于40分,推广成本将提升5%,如果信用分低于0分,推广成本将提升10%,很多人都在苦寻解决方法,希望在愈演愈烈的竞争中也能达到预期的投放效果。下面将介绍7个应对策略,让你依然笑对变化,保持自己的竞争力。

1.提价格

推广位减少到4个后,位次竞争更加激烈,一些核心词也被提到了更高的价格,我们自然也不能旁观,也要跟随主流调整自己的出价。但提价不能盲目,首先要选取一些需要大幅提价的词——高转化的词,一方面这些词竞争比较激烈,需要提价;另一方面这些词是转化的重点词,必须提价。提价不是跟着感觉走,要结合以往的数据,至于提价多少,可以在数据报告里查看这些词的展现,结合去年同期和今年前几个月的数据,估算出损失的展现数量,然后通过出价模拟器试探怎样调整出价;或者使用排名倾向自动出价、位置指导价,以保证高转化词的展现量。

2.扩匹配

想要扩流量,也可以将关键词的匹配模式适度放宽来获取更多的流量。这个方法比较适合匹配模式比较精准的账户和一些搜索量本身较少的行业。需要注意的是,要把握好度,不要急于求成将匹配模式设置得过于宽泛,这样反而会带来一些低质量流量。做出更改后,还要做好数据监控,发现有问题要及时调整。

3.加词

除了提升原有词的竞争力以外,添加一些新词也是开拓流量的一种方法。可以在搜索词报告中了解网民都在使用哪些搜索词,把符合网民搜索习惯的词添加到账户中。另外把一些比较长尾的词添加进来,长尾词一般情况下是有明确意愿的网民使用的,转化相对比较容易;也可以根据关键词规划师推荐,添加一些可能成为黑马的词语。

4.分时段出价

放开平时不投的时段,用低价格进行试探。比如各培训中心,之前只在8:00~22:00点投放,适当放开早上7点时段,测试下效果。尤其在移动端,也有可能在很早的时间网民就来搜索。

5.增样式

近期使用百度搜索比较多的人可能已经注意到了,百度增加了很多新样式,如凤巢头条、闪投全息等,移动端也有类似黄金展位的新样式。这些新样式图文并茂,可以考虑增加这些新样式,相比单纯的文字要好很多。

6.转移重心

本次调整后的商业推广条数不能超过4条。由于之前移动端推广条数就没有PC端多,所以受到的影响也相对较小。因此,可以追加移动端的预算;若PC端的预算有富余,也可以向移动端倾斜。

在移动端投放的时候,需要注意以下几点:

①手机屏幕相对较小,因此在撰写移动端创意时要有所差异,可以考虑一些短创意。

②移动端搜索倾向于长尾流量,可增加长尾词的占比。如果对关键词的流量无法把握,可以在关键词规划师里进行流量查询。

③投放移动端的同时,不要忘记加强移动站的建设,选择才能吸引网民,提升转化。

7.守规矩

除了推广位变成4个外,百度将信用分引入到排序中也是这次调整的一个主要变化。有人可能会把信誉分和加V的等级混淆,其实它们是不同的,信用分并不陌生,在后台就可以看到。信用分越好排序越靠前,不管出价多高,若信用不好也绝对不会排在前面。因此,保持良好的信用记录,提升自己的信用分也是很重要的。

百度客户信用评价体系——信用100,是对客户与百度合作过程中遵守或违反百度生态合作政策的综合评价。信用分值越高,表示客户遵守百度生态合作政策的情况越好;反之,信用分值越低,表示客户违反百度生态合作政策的次数越多,性质越恶劣。

每个客户在百度只有唯一一个信用分值,由该客户关联圈内全部账户共享,任一账户有违规行为,均会对该客户的信用分进行相应扣减,如达到提升推广成本或禁止推广的条件,亦作用于该客户在百度的全部账户。

①信用分值降到-30分及以下的推广客户将因为信用过低而禁止其继续使用百度推广,其所属关联圈下全部账户也均不能继续推广,直至信用分值优化至-30分以上方可恢复。

②当客户信用分值降到40分及以下:

0分<信用分≤40分,提升推广成本5%。

信用分≤0分,提升推广成本10%。

当客户优化行为提升信用分值达到40分以上,推广成本恢复正常。

这就是应对百度广告位减少的七大策略,在工作中可根据自己的账户特点适当调整,你会发现虽然广告位少了,但投放效果还是那么好。

【案例分析】

标题《百度推广位减少,我们该如何应对》使用“提出问题型”的标题形式,一方面可以引发思考,让受到此问题困扰的读者很容易产生共鸣,另一方面标题内容也是当时的热点,可以有效提升自己的关注度。

前言“2016年5月,百度各大代理商均收到了‘关于百度商业推广信息展现数量调整的通知’,通知说:为保障网民的搜索体验和利益,同时全面落实中共中央网络安全和信息化领导小组办公室整改要求,百度搜索将严格限制商业推广数量,自5月23日起,凤巢推广产品每个页面的商业推广信息条数所占比例均不超30%。据此调整后,每页面搜索信息(含顶部、底部、右侧)将最多只有4条推广信息。此前,百度公司董事长兼首席执行官李彦宏在内部信中强调。‘重新审视公司所有产品的商业模式,是否因变现而影响用户体验,对于不尊重用户体验的行为要彻底整改。’企业的第一反应是广告位少了,原来几家、十几家竞争左10个、右8个的广告位,有时候仍感觉出价很高了,质量度也不低了,还是排不上去。

同时,信用分也被引入到排序算法中,直接影响推广的排名。如果信用分低于40分,推广成本将提升5%,如果信用分低于0分,推广成本将提升10%,很多人都在苦寻解决方法,希望在愈演愈烈的竞争中也能达到预期的投放效果。下面将介绍7个应对策略,让你依然笑对变化,保持自己的竞争力。”也是该篇文章的引言部分,告诉读者目前的现状“广告位减少,竞争激烈”,需要改变投放策略应对,文章将讲解7个方法。

目录一般是较长的数据分析报告才会设置,本篇文字较少,没有添加目录部分。

正文主要是针对7个方法的讲解,没有高大上的论调,只是介绍解决问题的方法。

结论部分比较简单,就是简单说明方法是有效的,这些方法都是实际操作后的经验总结。

附录部分一般是数据报表,本篇数据分析报告中不涉及,因此没有这一部分。


我们致力于为三农(农业、农村、农民)提供专业物联网解决方案,同时也提供应用软件、微信小程序、手机App、企业网站的开发和跨境电商建站、网络营销等服务,站长微信号(mywit_net),添加后备注“黎辉物联网”,如有相关需求也可通过电子邮件(12tc@sina.cn)与我们取得联系

本站内容均来自互联网,如有涉及到侵权行为,请你及时与站长联系删除!

本文链接:https://www.kumb.cn/2599.html

发表评论

评论列表(0人评论 , 619人围观)
☹还没有评论,来说两句吧...