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数据分析报告的写作原则

kumb 搜索引擎营销 2020-07-14 17:19:52 456 0

9.2 数据分析报告的写作原则

数据分析报告的撰写要遵从4个写作原则。

1.规范性

在一份数据分析报告中使用的名词术语要规范,标准统一,前后一致。如在数据报告前面部分使用术语“平均点击价格”,后面部分使用术语“平均点击成本”,虽然“平均点击价格”和“平均点击成本”语义是相近的,描述的是同一个指标,但前后不一致,容易被误解。如果管理者不甚精通sem,就会误认为是两个不同的指标。

2.重要性

体现数据分析重点,应选取重点关键指标进行分析,比如投入产出比、转化量等,尤其是企业要求的考核指标,需要详细分析,其他指标用数据表格加统计图展示即可。

3.谨慎性

基础数据必须真实、完整,分析过程必须科学、合理。数据分析报告中的基础数据必须是从推广账户的数据报告、百度统计、咨询工具中获取的真实数据,并且要完整,不能因为指标表现不好,就擅自修改数据。分析时可以使用多种分析方法,横向、纵向交叉分析,分析方法可以参考第1章中介绍的常用的数据分析方法。

4.创新性

适当引入新的研究模型或分析方法,结合实际结果来验证或改进。一份SEM数据分析报告如果能创新最好,不能创新,就客观陈述指标变化,诊断账户问题,给出优化方案,最好有验证后的结论,比如投入产出比环比上升了2%,转化成本同比下降了1%等。


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