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百度网盟账户优化总结

kumb 搜索引擎营销 2020-07-14 17:19:49 273 0 sem

8.2.3 百度网盟账户优化总结

网盟账户优化的最终目标是提高账户的ROI,让投资回报的利益最大化。分析潜在客户、锁定精准人群、搭建合理账户结构只是成功的一半,因此要重视对潜在客户的分析,并且重视账户结构的搭建。优化时一般分为3个步骤,如图8.14所示:展现优化、点击优化、转化优化。

图8.14 优化步骤

展现量不足时应优先考虑提高展现量,尽量多地影响潜在客户。可以通过提高预算、增加投放网络、扩大投放地域、延长在线时间、增加关键词数量、增加创意的尺寸和数量、提高推广组的出价等来提高账户的展现量。

需要注意的是,不能只考虑展现量的提高,还要重视人群的精准度,否则只有展现,没有转化。精准的人群可以使用多种组合方式来圈定,比如兴趣组合、兴趣点与投放网络组合、关键词与投放网络组合等,尽可能地圈定可能带来转化的人群。

点击量优化,即吸引有需求的网民关注,可通过提高创意的吸引力来实现。文字创意中可以考虑增加公司/产品的优势、特色,以及优惠信息等,并从潜在客户的角度出发,解决他们的痛点。图片创意要选择与产品/服务相关的图片,不要为了增加吸引力而选择浮夸的图片,图片上的文字要做到语言精练,有号召力和影响力。

转化是投放和优化的终极目标,也是考核sem专员的主要指标,因此对转化的优化要更加重视。如何让到达网站的人愿意购买/报名呢?网站的内容质量是非常重要的,必须为访客提供高质量、高价值的内容。



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