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案例背景

kumb 搜索引擎营销 2020-07-14 17:19:46 280 0 sem

8.1 案例背景

本章通过讲解北京市天鹅湖少儿艺术培训中心网盟推广账户的诊断与优化,来梳理网盟账户数据分析的流程与账户优化的方法。

8.1.1 案例描述

北京市天鹅湖少儿艺术培训中心,位于北京市丰台区,建校3年来一直秉承“寓教于乐”的理念,旨在让孩子们在快乐中学习,在学习中成长成才。为了激发不同年龄段孩子们的学习兴趣,中心研发了多种艺术课程:少儿舞蹈、少儿声乐、少儿器乐、少儿美术,主要针对3~14岁的孩子。中心的老师们来自著名高校,都有着丰富的教学经验,并且认同中心的教学理念,愿意将知识传授给孩子们,也将艺术给生活带来的快乐传递给孩子们。

今年该中心分别在海淀区与朝阳区成立了分中心,大力宣传,继续扩招,以进一步打造品牌的知名度。

中心成立初期一直在百度搜索推广上投放广告,效果比较理想,这次计划继续扩大投放,增加百度网盟推广,由于没有操作经验,投放了1个月效果不佳,因此希望进一步优化方案,提高知名度,增加报名人数。

8.1.2 账户结构与设置现状

负责该账户的sem专员没有教育行业网盟账户的操作经验,不知道如何更好地创建和设置账户,因此选择了关键词定向的方式,直接引用了百度搜索推广中转化效果比较好的关键词。该账户创建了两个推广计划、4个推广组,并选择了4个行业来投放。

1.账户结构

该账户的百度网盟账户结构设置得比较简单,只按照关键词的重要程度划分成了两个推广计划,分别为重点关键词计划和扩展关键词计划,又按创意展现形式划分为4个推广组,在重点关键词计划下分别为重点图片组和重点文字组,在扩展关键词计划下分别为扩展图片组和扩展图文组。

2.创意

该账户的创意包括文字创意、图文创意和图片创意。

文字创意

标题:天鹅湖培训各种舞蹈乐器等。

描述第一行:别让你的孩子输在起跑线上,艺术从小学起。

描述第二行:舞蹈、乐器、美术,种类齐全,想学就学。

艺术乐园——天鹅湖艺术培训中心

孩子们艺术的启蒙,从优质教育开始。

万千家长的首选。

图片创意

图片创意如图8.1、图8.2、图8.3所示。

图8.1 图片创意1

图8.2 图片创意

图8.3 图片创意

3.账户设置

投放地域:北京市。

预算设置:重点关键词计划日预算160元,扩展关键词计划日预算40元。

投放日程:早9点至晚9点。

定向方式:关键词定向。

投放网络:教学与考试、生活服务、人文艺术、游戏。

8.1.3 投放数据结果

百度网盟的数据获取、处理、日常报表的制作与搜索推广是类似的,表8.1是该账户投放中的日常数据报表。表8.2是筛选出的展现量很高但点击量不高的投放网站。

表8.1 百度网盟账户一个月数据表现

表8.2 投放网站

续表


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