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Excel制作日常数据报表

kumb 搜索引擎营销 2020-07-14 17:19:33 278 0 sem

6.1 日常数据报表

日常数据报表是sem专员每天要填写的数据表格,主要是将推广阶段数据、网站阶段数据、转化阶段数据汇总到一个表格中,便于更全面、快捷地挖掘数据异常点。

日常数据报表要包含常规数据分析的重要指标:总消费、总展现量、总点击量、总咨询量、总转化量、平均咨询(对话)成本、平均转化成本、ROI值,如表6.1所示。这些指标是推广过程中的重点指标,日常数据报表中不能缺少。其他一些数据指标则可以根据不同行业、不同公司的要求来选取。

表6.1 日常数据报表

总消费是各个推广平台、各个账户消费的总和,其他指标也是如此,可以在报表中直接用求和公式生成。当我们把每个平台的消费数据录入后,将会自动求和生成总消费,如图6.1所示。如果只有一个平台一个推广账户,汇总的数据就不用做求和处理了,录入对应的数据即可。

图6.1 报表中的求和设置

日常数据报表除了对账户的总体概况,还可以对不同类别的产品、关键词进行精细的汇总,便于对账户进行更细致的分析和优化,例如医疗行业常用的日常报表,就对各个病种做出了非常详细的数据统计。

日常数据报表还包含网站阶段数据,如IP、UV、跳出率、抵达率、平均访问页数、平均访问时长等,企业可以根据自身需求选择要汇总的对应指标。如表6.2和表6.3所示,是某企业汇总的网站阶段指标,包含跳出率、抵达率、平均访问页数、平均访问时长(因页面展现不全,将表格分割成了表6.2和表6.3两部分,详见电子表格)。

表6.2 推广数据和网站数据

续表

表6.3 网聊数据和转化数据

对话成本、有效对话成本、转化率、转化成本、投入产出比都是质指标,是通过计算得到的,也可以直接引用公式,只需录入对应的数据,结果就自然生成了。


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