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数据透视表

kumb 搜索引擎营销 2020-07-14 17:19:27 273 0

5.1 数据透视表

数据透视表是一种可以快速汇总大量数据的交互式报表。使用数据透视表可以深入分析数据,根据数据结果可以诊断出sem账户在推广过程中存在的问题,进而制作出有针对性的优化方案。可见数据透视表在账户效果分析时作用很大。

例如,不同时间段内每个关键词展现了多少次、有多少个网民关注了你的广告、这些网民有多少人真正访问了你的网站、你的这些访客为你带来了多少销售订单等。我们可以通过对某个指标的分析来诊断每个投放环节中存在的问题,对效果差的环节中重点表现不好的指标,要进行进一步的优化,表现好的指标则继续加大投放,增强效果。对效果好的环节也要分析成功的秘诀,并继续保持,甚至进一步提升。

也许你的广告是全国投放的,各个投放区域内都展现了多少次、带来了多少销售额等,这些指标的分析便于我们了解主要目标用户在哪里,广告费要倾向于哪个区域,这样我们就能进一步提升转化效果。

或许你的广告不仅在百度投放,还在谷歌、搜狗、360投放,那么各个平台投放的效果如何,哪个平台的占有率更高?各个平台在全国不同区域的表现是有差异的,我们就是要通过数据分析找到这种差异,并强化这种差异中的优势,将预算向对应的平台倾斜,这样才能保证投入产出比的最大化。

以上数据我们都可以获取,在第4章中已经讲过了。从我们提供的电子版数据表格中,可以看出原始数据很庞大,其中有很多重复数据,这时我们就可以借助透视表来实现快速的筛选、分类和汇总。本节我们以“分地域报告”为例讲解如何利用数据透视表更快地得出数据结论,其他数据报告的处理方法也是一样的,都要根据企业的实际推广情况具体分析。


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