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11.4 Tags优化

kumb Wish 2020-07-04 14:39:27 261 0

11.4 Tags优化

关键词包含广泛关键词、核心关键词和长尾关键词三类,这三类关键词之间的关系是既有包含性又有独立性的。例如在产品Listing上,移动电源可以用Power Bank、External Battery、Portable Charger 三组词来表达同一类产品,这三组词是互相独立的核心关键词。但一个50000mAh的移动电源(50000mAh Power Bank)就是大容量的移动电源,会成为一部分有特别需求的客户所搜索的对象,则Power Bank就成了长尾关键词,而与另外的关键词External Battery和 Portable Charger 又相关联。又如手表(Watches)是一个广泛关键词,但男性手表(Men's Watches)就是核心关键词,而男士军用手表(Men's Military Watches)则是长尾关键词,这三个词语之间是包含与被包含的关系,而且范围逐步缩小,越来越精准。

不管关键词的关系如何,作为商户需要做的第一步是了解自己的产品,然后收集整理产品的关键词,根据实际情况,将关键词布局到产品Tags的设置中。

标签(Tags)是 Wish 平台推送产品的重要依据之一,所以需要针对产品特性去写,如图11-4-1所示。

图11-4-1 标签

实际写法可依据二八法则:两个大词(流量词,一般为类目词,优先用单个单词),八个小词(精准词,一般为长尾词,一般至少两个单词)。尽量多用长尾小词去提高产品被推送时的转化率,以加强后期推送,任何标签的优化都以提高转化率为第一前提,这样才能增加平台推送流量,增加产品订单量。

每个产品都是有一定的生命周期的。相信各位商户也有相同的感受,一个产品销售一段时间后,由于同行竞争、市场饱和、季节变化、潮流变化等原因,流量、订单会逐渐减少,直至完全没有订单。

对于这个生命周期,产品的关键词也会相应地经历以下阶段:

新品(精准词推送)—出单(精准词推送)—单量提升(流量词+精准词推送)—爆款(流量词推送)。

精准词如图11-4-2所示。

图11-4-2 精准词

流量词+精准词如图11-4-3所示。

图11-4-3 流量词+精准词

流量词推送如图11-4-4所示。

图11-4-4 流量词

商户需要把握产品处于哪个阶段,并相应地做出修改。

当然这只是一些经验,不能代表整个平台的规律,在此分享仅供各位商户参考。


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