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10.3 Wish后台业绩类数据介绍与分析

kumb Wish 2020-07-04 14:39:08 272 0

10.3 Wish后台业绩类数据介绍与分析

在 Wish 的后台,能最集中用数据来体现的就是“业绩”菜单下的各项指标,如图 10-3-1所示。

图10-3-1 “业绩”菜单

店铺“业绩”菜单中的数据,会以周为单位,在每周三进行更新,每次更新完数据后,商户都应该在第一时间去查看自己店铺当周的表现。接下来,我们将对每项数据的含义进行介绍,同时对比较重要的几项数据进行详细的分析,以及给诸位商户推荐一些不同的统计方式。

10.3.1 产品概述

产品数据概述,展示的是店铺中上架的产品数量、动销SKU的数量、单产品中包含的SKU数、平均价格与运费、价格与运费比、单产品的附加图片数量,以及店铺当周的浏览量和销售额。数据可以导出,以便完成进一步的加工和分析,如图10-3-2所示。

这部分数据主要可以帮助商户完成以下几种操作:

(1)检查店铺每周的产品上新是否完成。

(2)检查上架产品的价格与运费比是否符合规范。

图10-3-2 产品数据概览

(3)可以通过对比店铺流量、销售额与上架产品总数,来查看店铺动销情况。如图10-3-3所示,在第18周,当产品数量明显减少的时候,销量并没有明显下降,与第8周和第13周数据对比,产品数量并没有直接决定流量和销量。但是长期来看,店铺内的产品数量与销量和浏览量有着正向关系。所以对于店铺的产品运营,以开发持续动销的产品为最核心任务,并且需要持续增加店铺内的产品基数。

图10-3-3 分析动销情况

(4)监控店铺的产品价格结构。虽然目前在 Wish 平台上低价产品更有可能成为销量巨大的爆款,但是任何一个店铺运营到一定阶段之后,都需要持续拉升自己的销售平均单价,因为随着店铺的成长,以及市场竞争的愈发激烈,高单价的产品才能在更长久的时间里留给自己更多优化物流和产品质量的空间。


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