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10.1 店铺美工的主要任务

kumb 速卖通 2020-07-03 17:27:23 150 0 速卖通

想要做一个有效的店铺美工效果,我们首先要明白店铺美工的含义所在,这样我们才能在网店设计中做到真正的符合自己的店铺、自己的产品的漂亮而不失内涵的好的设计。我们首先要考虑店铺的特色是什么?主营什么?目标买家是哪些?自己要有一个明确的定位。这关系到后期我们网店设计时包括模块、颜色以及排版等问题。因为我们要明白,无论是什么样的网店设计,没有最好的,只有最适合的。当确定下速卖通店铺大的方向后,我们认为对店铺进行具体设计时,最主要的是解决装修风格、排版布局以及文案图片的问题。

1.装修风格

“风格”是指店铺的整体形象给买家的综合感受。我们以服装为例来说,女装大家都知道爱美是女性的天性,所以以浪漫温馨、时尚个性的风格为主比较适宜;男装以沉稳、大气、稳重的风格去装修设计会比较好;童装以天真浪漫阳光温馨可爱的氛围去装修,营造一个天使般柔美、天堂般的美妙的神话空间;老年装首先第一个就是颜色搭配问题,很多老人忌讳刺眼的亮色,所以老年人的服装网店要注意色彩搭配,沉稳大气、健康权威,值得信赖。

但是风格是通过店铺的整体形象体现出来的。这个“整体形象”包括店铺的CI(标志,色彩,字体,标语)、版面布局、浏览方式、交互性、文字、语气、内容价值等诸多因素。风格是有人性的,不管是色彩、技术、文字、布局,还是交互方式,只要能由此让买家明确分辨出这是本店铺独有的,这就形成了网站的“风格”。

一般而言,要求店铺的“风格”做到清纯简洁,主题鲜明,内容编排恰当合理、有一定的艺术感、美观、实用,能体现网站的基本功能即可。在装修风格上,许多专业人士首先强调的是“网站色彩”,因为店铺给人的第一印象来自视觉冲击,不同的色彩搭配产生不同的效果,并可能影响到访问者的情绪。颜色搭配是体现风格的关键。最好能给整个店铺定一个主色调,要用于网站的标志、标题、主菜单和主色块,给人以整体统一的感觉,不要搞得花花绿绿的。至于其他色彩也可以使用,但应当只是作为点缀和衬托,绝不能喧宾夺主。一般来说,一个网站的标准色彩不超过3种,太多则让人眼花缭乱。

当然,店铺装修除了整体颜色要协调外,所使用的图片、文案、字体等内容也要整体统一,不能够有的用卡通人物,有的用模特,一会儿浪漫温馨,一会儿又搞笑幽默,风格不统一是装修的大忌。

另外,为了做外国人的生意,还是要迎合外国人的习惯才好。网站的设计风格要结合主打市场的国家的买家群体去区别对待,比如日本、韩国的网页风格追求细腻、华丽、炫丽,日、韩买家在本国内习惯了设计精美的网页,但是对于欧美买家来说又恰恰相反,简洁明了的设计风格,快速的导航设置对他们则比较重要。因此,卖家应注意对不同的国家和语种要有不同的对待。

2.排版布局

速卖通店铺的排版布局主要涉及两个页面:一是店铺首页的排版布局,二是商品详情页的排版布局(见本章10.6)。简单来讲,店铺首页的排版布局主要是确定各个模块的展示位置,这些模块包括店招、导航、Banner、热门分类、产品展示区、搜索栏、各种促销模块等(不同的模板保护的模块不一样)。如图10.1所示是某个速卖通店铺模板所包含的模块,我们可以根据自己的喜好和目标买家的购物习惯,将各个模块的位置进行调整。

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图10.1 首页布局样例

在具体排版布局时,我们要做到以下几点:

首先,页面排版要美观大方,各个模块之间的布局要协调一致,并且要简洁清楚,因为这样的页面更能体现出主旨,表现其功能。

其次,仔细规划分类导航,方便顾客查找商品。一般速卖通的导航包括店铺顶部的主导航和侧边自定义的导航,尤其是侧边导航,一定要仔细规划,确保能够有效引导买家进行选购。

再次,适当设置Banner或促销模块,比如热销产品、折扣区、推荐款等,各模块的功能要明确,彼此之间要相互协调,从而促进销售。

另外,建议产品排版形式灵活多变,但是既不能平铺直叙,又不能给买家产生凌乱感。

最后需要注意的是店铺装修一定要主题突出,切忌花里胡哨。店铺装修的漂亮,确实能更多的吸引买家的眼球,但我们要清楚一点,店铺的装饰别抢了商品的风头,毕竟我们是为了卖产品而不是秀店铺,弄得太多太乱反而影响商品效果。

3.文案与图片

在网店中,文案与图片可以说是“视觉营销”最基础的元素,店铺的风格也由其来体现。文案与图片设计的好坏,直接关系到商品转化率的问题,因此需要高度重视。本章将在10.6和10.7中加以详细介绍。


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