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4.5 海外仓趋势

kumb 跨境电商 2020-07-03 15:41:17 283 0 跨境电商亚马逊

4.5 海外仓趋势

早期做海外仓的企业都在经历扩展后调整,高昂成本与前端卖家营销、订单规模的匹配有个优化的过程,如今伴随亚马逊全球开店及FBA的火爆又开启新一轮扩张。从总体来看,目前说海外仓发展到了拐点有点言之过早,直邮转移本地发货的趋势不可逆转。海外仓并非“万金油”,有些市场不能做或是乏善可陈。海外仓是跨境电商行业发展的一个重要里程碑,不能仅仅把海外仓作为一个物流的提升行为,而应该全方位地评估海外仓可能带来的各种潜在机会和挑战。

一本地化服务升级,海外仓是对跨境电商在供应、服务、成本、客户体验、精准销售的全方位整合,成为跨境电商展示品牌、售后、咨询的窗口。海外仓的这种整合属性,决定了它服务的不断优化升级,客户体验升级,产品的升级换代,品牌效应的提升。海外仓让许多厂家可以直接把货发到目的国,进行直销,把货落到当地,与当地公司贴身肉搏,从而倒逼国内厂商树立真正的服务意识、品牌意识、质量意识。

二低价竞争,免仓租成为竞争常态。除少数大型海外仓外,很多新兴中小海外仓开启了免费模式,这就意味着第三方海外仓只能通过运费、操作费及增值服务来赚钱。部分海外仓巨头资金雄厚,仓库多、平台渠道、货源广,经营海外市场多年,更多的订单能拿到更低的配送价格。中小型第三方海外仓为了争取客户免收仓租,通过提供更快的发货和回复速度、退货服务、便利的退款和保险、个性服务等来填补收益。想要虎口夺食,除非FBA政策转变、巨头的战略转移,这种鱼龙混杂的市场只能先靠价格清洗。

三电商平台推动海外建仓,将带动第三方海外仓发展,海外仓促进了平台向B2C转化,繁荣了大卖家的独立站点。Amazon早已看穿一切,平台将继续走向大卖家占领的主力人群市场,特殊小众的人群卖家直邮补位,小卖家在外围游走,生存下来的都具备独特的产品特色或营销特色,成为大长尾的一部分。因此,全球布仓首先满足的是主流消费区,优势产品将是品牌化的畅销品,明显的地域区分将会弱化。残忍的是,具有优势的海外仓将直接成为平台的推荐物流渠道,绑定更加紧密。目前海外仓,单打独斗或过于分散,急需大型物流企业担当输出,在欧美等设立跨境物流园,承接国内业务,新兴市场考虑保税仓,与大贸和品牌企业合作,提供全链条海外运营中心。国际快递、邮政包裹、专线等物流产品将作为互补物流渠道继续在跨境电商物流行业生存,这类产品将更多地为C端服务,并不意味着没落。很多海外仓商家染指全程物流及头程专线运输,而中间商将成为大物流企业的收货点。



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