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3.1 跨境进口的驱动力

kumb 跨境电商 2020-07-03 15:40:00 160 0 跨境电商

3.1 跨境进口的驱动力

人类已经无法阻挡中国游客“攻占地球”的脚步,在国外中国游客被称为“行走的钱包”。2015年中国GDP增长率为6%,而出境旅游支出增长率高达53%。首尔乐天、新罗免税店里80%的销售额都是来自中国消费者。为什么大家要去国外旅游购物,为什么会有海淘?消费者永远跟随着三个东西走:价格、质量、服务体验。作为一个既定事实,无关爱国情怀,需求是市场第一驱动力。原因显而易见:国内供给不能满足需求,屡遭质疑的食品安全和假货问题,国际品牌定价歧视和中国较高的关税及流转税,以及居民收入的提高,消费升级拉动对海外高附加值及多样化商品的需求。根据商务部数据显示,2015年我国出境游人数达到1.2亿,境外消费1.5万亿元,其中一半用于购物,规模占全球第一且还保持20%以上的增速,平均海外旅游占到其个人年度开支的25%。2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元,买走全球46%的奢侈品,76%的消费发生在境外。另外基于海淘APP统计,从消费偏好看,海淘用户对提高生活质量方面的消费需求比较高,对母婴用品、食品、化妆品等海外商品需求强烈,同时还比较倾向欧美大众、时尚和高端等品牌,女性约占60%。根据PayPal预计,2013—2018年中国人均海淘金额由1.2万元提升至2.78万元,年复合增速18.28%。诸如此种,眼看如此庞大的需求游走在外,吸引境外消费回流成为扩内需的重要方向。政府力推进口跨境电商阳光化,不得不推进、顺势利导,通道打开进一步释放了需求。跨境电商消费习惯逐渐形成,培养了年轻化、高学历、以女性为主的海淘群体,人口红利升级是消费领域中产意识的觉醒。


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